كيف علمت دعاية أمريكية النساء التدخين

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

في عصرنا ، لا تفاجئ المرأة التي تدخن سيجارة أحداً ، لكن حتى في بداية القرن العشرين لم يكن من الممكن تصورها. على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة ، كان يعتبر التدخين مبتذلاً ولا يليق بالسيدة المحترمة.

تم تغيير الوضع من قبل رجل يدعى إدوارد بيرنايز ، الذي بتكليف من شركة التبغ Lucky Strike ، لم يشرع التدخين فحسب ، بل جعله أيضًا شائعًا بين النساء. في نظر الشابات في ذلك الوقت ، أصبحت السيجارة رمزًا للحرية ومظهرًا من مظاهر الاحتجاج ضد عالم الرجال.

ابن شقيق فرويد

ولد بيرنايز إدوارد في النمسا لعائلة يهودية. كان عمه مؤسس التحليل النفسي سيغموند فرويد ، وكان جده الأكبر هو الحاخام الرئيسي لهامبورغ. عندما كان طفلاً ، انتقل بيرنايز مع والديه إلى الولايات المتحدة ، حيث أصبح معلنًا محترفًا. جمع في عمله مفاهيم "علم نفس الجمهور" التي طورها العالم جوستاف لوبون وتطورات عمه الشهير.

وصل بيرنايز إلى مستويات عالية في المهنة ، وخلال الحرب العالمية الأولى ، جندته الحكومة الأمريكية ليشرح للأمريكيين العاديين أهمية مشاركتهم في هذا الصراع. إدوارد وزملاؤه فعلوا ذلك. مات الجنود الأمريكيون في ساحات القتال ، وكسب رجال الأعمال المال ، واكتسب بيرنايز خبرة هائلة في التأثير على وعي الجماهير.

والد العلاقات العامة

بعد الحرب ، أنشأ إدوارد بيرنايز وكالة إعلانات خاصة به ويتعامل بنجاح مع جميع المهام الموكلة إليه. لقد كان أول من أعلن ليس عن منتج ، بل عن أسطورة مرتبطة به. أقنع بيرنايز الأمريكيين أن شرب عصير البرتقال وتناول لحم الخنزير المقدد والبيض في الصباح أمر جيد. من خلال منهجيته ، جعل السيارة رمزًا للنجاح ومحاولة من الطبقة الوسطى للوصول إلى الطبقات العليا في المجتمع. تمكنت بيرنايز من خلق ظروف بحث فيها الناس عن البضائع.

عندما طُلب منه الترويج لآلات البيانو باهظة الثمن في السوق ، اتصل المعلن بالمهندسين المعماريين وأقنعهم بتضمين غرف منفصلة للآلة الموسيقية في خطط المنازل المستقبلية. أثناء الترويج للنسيج المخملي ، بدأ بيرنايز في تنظيم معارض في باريس جذب إليها مصممي الأزياء. من فرنسا ، انتشرت أزياء المخمل إلى الولايات المتحدة.

بيرنايز هو مبتكر مفهوم مثل العلاقات العامة (العلاقات العامة) ، والذي من خلاله فهم إدخال منتج وظاهرة ، بدونها تكون الحياة المثالية مستحيلة. في عام 1925 ، نشر دعاية ، وأدرجته مجلة لايف كواحد من أكثر الأمريكيين نفوذاً في القرن العشرين.

النساء سوق جديد

بحلول الثلاثينيات من القرن العشرين ، كانت الغالبية العظمى من السكان الذكور مدخنين في الولايات المتحدة. كانت شركات التبغ تحقق أرباحًا ضخمة. كان السوق مشغولاً بالكامل ، وكان على الشركات المصنعة فقط التنافس مع بعضها البعض. في عام 1929 ، عين رئيس شركة التبغ الأمريكية ، جورج واشنطن هيل ، إدوارد بيرنايز ، الذي يقرر مع المعلن ألبرت لاسكر ما لا يمكن تصوره.

يقترح المعلنون جعل التدخين شائعًا لدى النساء. في الولايات المتحدة ، تم إدانة المدخنين من قبل المجتمع والثقافة ، مما يعني أنه من أجل احتضان سوق المبيعات الضخم هذا ، تحتاج فقط إلى تغيير الثقافة. تم اختيار سجائر Lucky Strike لدور العلامة التجارية ، واسمها في الترجمة من الإنجليزية يعني "الحظ غير المتوقع" أو "الضربة الناجحة".

قررنا أن نبدأ بعمل صاخب. في عام 1929 ، خلال عطلة عيد الفصح في نيويورك ، نظمت مسيرة للنسويات وظفتها بيرنايز مسيرة بجوار تمثال الحرية. لهذا الحدث ، جلب الناشطة النسائية الشهيرة رود هيل. وقالت في حديثها:

"امرأة! أشعل شعلة الحرية! محاربة المحرمات الجنسية الأخرى!"

تم الإعلان عن السيجارة كرمز للحرية لجميع النساء. ومن المثير للاهتمام ، عند اختيار المرشحين للموكب ، إعطاء الأفضلية للفتيات اللواتي يتمتعن بمظهر لطيف ، ولكن ليس كنموذج. تم القيام بذلك لتسهيل ربط النساء العاديات بالاحتجاج.أحدث هذا الإجراء ضجة كبيرة ، ووفقًا لجمعية النساء الطبية الأمريكية ، فقد رفع استهلاك السجائر بين النساء من 5٪ إلى 12٪.

التخسيس والحياة الجميلة

تم تقديم تدخين سجائر Lucky Strike ليس فقط كعملية جميلة وأنيقة ، ولكن أيضًا عملية صحية. ادعت الملصقات الإعلانية أن التبغ يعزز فقدان الوزن ويحسن الأسنان. وبحسب معتقداتهم ، قتل الدخان جراثيم ضارة في الفم. ولترسيخ الرأي في الوعي الجماهيري اخترع الشعار: "اختر لاكي ، لا حلويات".

انجذب نجوم السينما والبوب إلى الحملة الإعلانية. كان عليهم أن ينقلوا للنساء أن التدخين سمة لا غنى عنها لجمال المجتمع الراقي الذي يقود أسلوب حياة حر.

كانت علبة سجائر Lucky Strike هي اللون الأخضر المشهور في ذلك الوقت. عندما بدأ يخرج عن الموضة ، انجذب إدوارد بيرنايز إلى مصممي الأزياء الذين أعادوه ، من خلال المعارض والإكسسوارات الخضراء ، إلى ذروة الشعبية. عندما اندلعت الحرب العالمية الثانية ، خضعت Lucky Strike لإعادة تسمية العلامة التجارية.

كانت ماركة السجائر شائعة بين النساء ، وأصبح اللون الأخضر ، بسبب ارتباطه بالزي العسكري ، يُنظر إليه على أنه ذكوري للغاية. تحول توتو Lucky Strike إلى اللون الأبيض ، ولكن هنا أيضًا ، خرجت العبقرية الإعلانية عن السيطرة. وذكر أن النحاس يستخدم لطلاء العبوة ، وأن هذا المعدن مطلوب الآن أكثر في المقدمة.

توفي إدوارد بيرنايز عام 1995 عن عمر يناهز 103 أعوام. منذ الستينيات ، تقاعد من التجارة وانخرط في الدعاية السياسية. من نواح كثيرة ، كانت أنشطة بيرنايز هي التي شكلت المظهر الحديث للحضارة الغربية بمزاياها وعيوبها. لقد حوّل الإعلان إلى علم وأثبت أنه ليس الأخبار نفسها هي المهمة ، ولكن كيف يتم نقلها إلى الناس.