جدول المحتويات:

تقرير: "كيف تغير الوضع في الثقافة الشعبية؟"
تقرير: "كيف تغير الوضع في الثقافة الشعبية؟"
Anonim

يمكن العثور على محاضرات أخرى حول مشروع "التدريس الجيد" هنا. تقرير رئيس تحرير مشروعي Teach Good و CinemaCensor Dmitry Raevsky حول تأثير الثقافة الجماهيرية وآليات تحولها. تم تقديم التقرير في منتدى الأعمال الشمالي "Livadia-2019" ، كما تم الإعلان عن بنوده الرئيسية خلال محادثة على قناة "Tomorrow" التلفزيونية مع الأخصائية النفسية للأطفال والدعاية إيرينا ميدفيديفا والمعلمة والكاتبة تاتيانا شيشوفا.

ما هي "الثقافة الشعبية"؟

موضوع التقرير "كيف نغير الوضع في الثقافة الجماهيرية الحديثة؟" سأحاول الإجابة على هذا السؤال باقتراح آليات عمل في هذا المجال المهم. ولكن قبل أن تبدأ في تغيير شيء ما ، عليك أن تفهم ما يدور حوله بالضبط ، وفي أي حالته الآن. يعد هذا ضروريًا لتقييم الوضع بشكل كلي وتحديد خطوات أكثر كفاءة. الثقافة الشعبية المعاصرة - هذه معلومات مختلفة في شكل مواد مرئية ومسموعة ونصية ، يتم بثها عبر وسائل الإعلام إلى جمهور كبير وبالتالي تؤثر على سلوك وتشكيل النظرة العالمية ، سواء بالنسبة للفرد أو للمجتمع بأسره. تُظهر الشريحة تدفقات المعلومات الرئيسية التي تعمل كقنوات لتقديم المحتوى لعامة الناس:

  • التلفاز
  • سينما
  • صناعة الموسيقى
  • ألعاب الكمبيوتر
  • مجال الإعلان
  • أخرى (راديو ، مجلات لامعة …)
  • الإنترنت (يجمع كل ما سبق)

الثقافة الشعبية هي جزء من مفهوم "بيئة الإعلام" ، التي توحد مجال المعلومات بأكمله ، وليس فقط الجزء الشعبي منه. في الوقت نفسه ، فإن عامل البيئة الإعلامية ، من حيث أهميتها في تنشئة الأجيال الجديدة وإدارة المجتمع ، يبدأ في لعب دور متزايد الأهمية كل عام. السبب بسيط: مقدار الوقت الذي يقضيه الأطفال والمراهقون والبالغون أمام شاشات الأجهزة في تزايد ، مما يعني أن كمية المعلومات التي تدخل إلى نفسية من خلال القنوات المدرجة آخذة في الازدياد. تأخذ هذه المعلومات مكانًا معينًا في النظرة العالمية للناس وتبدأ في التأثير على سلوكهم.

ما هي حالة الثقافة الجماهيرية اليوم؟

الآن دعونا نجيب على السؤال ، ما هي حالة الثقافة الجماهيرية اليوم ، ولماذا يجب تغييرها؟ هذا موضوع ضخم للغاية يمكنك تخصيص أكثر من ساعة له. ولكن نظرًا لأننا جميعًا لا نعيش في فراغ ونتخيل تقريبًا المحتوى الذي يهيمن اليوم على التلفزيون وفي صناعة الموسيقى والسينما وغيرها من المجالات ، فسأسمح لنفسي بتقديم الاستنتاجات لك على الفور بناءً على 5 سنوات من العمل على مشروع "علِّم جيدًا". توضح الشريحة الأنماط الرئيسية للسلوك التي شكلها التلفزيون الحديث:

  • أن تكون مبتذلاً ، وقحًا ، ومستعدًا للتباهي بالحياة هو القاعدة.
  • نمط الحياة الأناني "الكبير" هو القاعدة.
  • الروح التجارية والهوس بالمال هو القاعدة.
  • صورة المرأة الغبية / "القاتلة" التي يسهل الوصول إليها هي القاعدة.
  • إن صورة المحتفل الذي يبحث عن علاقة متقلبة هي القاعدة.
  • دعاية الابتذال والوقاحة والشذوذ هي القاعدة.
  • الترويج للكحول والتبغ هو القاعدة.
  • الوضع في مناطق أخرى مشابه من حيث المحتوى.

في الشرائح ، يمكنك أيضًا مشاهدة أمثلة لمثبطات المشاعر المصممة لشرح رسالة التلفزيون الحديث لجمهور عريض. اسمحوا لي أن أقدم لكم بعض الأمثلة لإثبات ذلك. وفقًا للإحصاءات ، فإن القناة التلفزيونية الأكثر شعبية بين جمهور الشباب هي TNT ، والتي تنشر مثل هذه المسلسلات الهزلية مثل Interns و Fizruk و Univer والعديد من البرامج الكوميدية وعروض الواقع مثل Dom 2. إذا شاهدت أي سلسلة من المسلسلات المدرجة ، فستكون هناك بالتأكيد مشاهد للسكر والابتذال والخيانة. سيتم تصوير الدعارة بشكل محايد أو إيجابي.سوف يتم الاستهزاء بالعطش للمعرفة ويوصف بأنه "ممل". وفقًا للحبكة ، تنام الشخصية الرئيسية مع العديد من الفتيات قبل أن تجد أخيرًا "حبه" وما إلى ذلك. في الوقت نفسه ، سيتغير المشهد والممثلين في سلاسل مختلفة ، لكن نماذج البث ستكون هي نفسها في كل مكان ، مما يشير إلى الاتساق في عرض المعلومات وتوجهها المستهدف نحو تكوين آراء معينة للجمهور.

إذا كان هذا عرضيًا أو بدون نية خبيثة ، فالرجاء الإجابة على السؤال: كيف يمكنك تنظيم دعاية منهجية للكحول وأنماط السلوك القاسي إذا كانت لديك قناة تلفزيونية بين يديك ، وكانت هناك مثل هذه المهمة؟ من غير المحتمل أن تكون قادرًا على التوصل إلى شيء أكثر فعالية.

يمكن لأي شخص ، بالطبع ، أن يطلق على كل ما يتم عرضه على TNT "هجاء" ، ولكن يجب أن نتذكر أن "الشر المضحك لا يختفي من الحياة ، ولكنه يصبح مألوفًا ودنيويًا ويسهل قبوله من قبل الناس." ومع ذلك ، سيقول الكثير: "حسنًا ، لقد شاهدت نادي الكوميديا! العدد! ضحكت على نكاتهم الفاحشة ، لكن بعد ذلك لم أذهب إلى الحانة ولم أغش زوجتي. اتضح أن دعايتك لا تصلح لي؟ " أولاً ، حقيقة أنك لم تذهب مباشرة لالتقاط الزجاجة لا تعني أن العرض التلفزيوني لم يؤثر عليك بأي شكل من الأشكال. على سبيل المثال ، بعد مشاهدة محتوى مثل TNT ، يصبح الشخص على الأقل أكثر تسامحًا مع الرذيلة ، لأن الشعور الطبيعي بالسخط والاشمئزاز يتم استبداله تدريجيًا بالفكاهة والمشاعر الإيجابية المرتبطة به. بالإضافة إلى ذلك ، يحدث تسمم المعلومات بشكل تدريجي وغير محسوس. يجب عرض نفس الإعلان على الشخص عدة مرات حتى يتخذ الشخص قرارًا في النهاية. وبالمثل ، فإن تأثير التلفزيون في فرض أنماط السلوك قد لا يظهر على الفور وبخصوصية خاصة به ، متأصلة في الفرد ، لأن التلفزيون يعمل دائمًا مع جمهور كبير. إنه غير مهتم بك شخصيًا ، إنه مهتم بالتأثير على المجتمع ككل.

لفهم هذا الأمر بشكل أفضل ، يمكن مقارنة عملية مشاهدة فيلم أو مسلسل تلفزيوني أو عرض أو أي منتج إعلامي آخر بعملية تناول الطعام. لا أحد يشك في أن الغذاء هو أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على صحة الإنسان. لا يظهر هذا التأثير على الفور - لن تموت من همبرغر واحد ولن تلاحظ حتى التأثير الضار ، لكن الأمر يستحق إدخال الوجبات السريعة في نظامك الغذائي المعتاد ، لأن الأمراض لن تجعلك تنتظر

مبدأ التأثير مشابه تمامًا في حالة المعلومات التي يستهلكها الشخص. إذا كان الطعام يؤثر على صحته الجسدية ، فإن المعلومات تؤثر بشكل مباشر على حالته العقلية والروحية. لكن النقطة ، بالطبع ، ليست فقط حول مادة تي إن تي. بشكل عام ، يتم إنشاء جميع البرامج التلفزيونية تقريبًا باستخدام تقنية حصان طروادة. هذا يعني أن لديهم أهدافًا بناءة معلنة وأهدافًا هدامة لم يتم الإعلان عنها. في هذه الحالة ، في الممارسة العملية ، يتم تحقيق الأخير ، كما يتضح من التحليل الذي تم إجراؤه.

على سبيل المثال ، كانت القناة الأولى تدير مشروع Let's Get Married لسنوات عديدة. يهدف هذا البرنامج رسمياً إلى تحسين الوضع الديموغرافي وزيادة عدد الأسر السعيدة وتقليل حالات الطلاق. إنها تسمى "هيا نتزوج" ، ويأتي الناس إليها لتكوين أسرة. لكن عندما نبدأ في تقييم خوارزمية الإرسال الداخلية ، نرى صورة مختلفة قليلاً. كان القائدات من النساء اللواتي يعشن حياة شخصية غير مستقرة ، ولديهن عدة أزواج ، بينما يضربهن أزواجهن ، ويشربون أنفسهم حتى الموت ، وينتهي بهم الأمر بالانتحار. أي أن دور الخاطبة ومعلمي الحياة تم إسناده إلى النساء اللائي أظهرن ، من خلال مثالهن ، عجزهن التام في مجال العلاقات الشخصية مع الجنس الآخر. هذا يعني أن كل ما يعبّرون عنه بصدق في البرنامج سيساهم في حقيقة أن مصائب مماثلة ستحدث في حياة المشاهدين الذين يؤمنون بهم. ويقولون الكثير عن هذه البرامج. هناك أيضا جانب ثان.إن القدوم إلى التلفزيون المركزي للبحث عن زوجة أو زوج وكشف للبلد بأسره بعض الخصائص المميزة لحياتهم الشخصية يمكن أن تكون إما أشخاصًا غير مناسبين تمامًا أو ، على الأقل ، لا يشعرون بعيوب هذا الإجراء ، أو أولئك الذين يريدون ببساطة أن تتم ترقيتهم بأي ثمن. نتيجة لذلك ، يساهم سلوك المشاركين في البرنامج التلفزيوني في تحقيق هذه الأهداف المدمرة التي لم يتم الإبلاغ عنها ، وهي:

  • انخفاض عدد الأسر السعيدة ؛
  • زيادة في عدد حالات الطلاق ؛
  • انخفاض عدد السكان.

كمثال آخر ، ضع في اعتبارك البرنامج التلفزيوني Let Them Talk ، وهو كبد طويل آخر للقناة الأولى. البرنامج مخصص لموضوعات مختلفة ، لكن تقنية المعالجة الكلاسيكية هي على النحو التالي. على سبيل المثال ، تتم مناقشة قضايا LGBT. من الواضح أن 99٪ من مجتمعنا لديه موقف سلبي للغاية تجاه هذه الظاهرة ، مدركين خطورتها وضررها. في الوقت نفسه ، سيتم دعوة الضيوف في الاستوديو والخبراء إلى برنامج "دعهم يتحدثون" لمناقشة هذا الموضوع بالنسب التالية: سيتحدث ثلث المشاركين بشكل سلبي تجاه المثليين ، ثلث المشاركين سوف يدافع بقوة عن جميع المنحرفين ، ويدعو إلى التسامح واحترام الحقوق ، ومسيرات فخر المثليين وغيرها من "الأنماط الديمقراطية" ، وثالثًا آخر - سيتخذ موقفًا محايدًا في الأسلوب "عليك أن تعيش بسلام مع الجميع ، فهم بشر أيضًا. " في اتجاه هذا الرأي سيتم إقناع الجمهور أمام الشاشات. وحتى إذا كان لدى المشاهد ، حتى وقت قريب ، تصور سلبي مستمر لهذه الظاهرة ، فبمساعدة هذا التأثير المعلوماتي ، من المرجح جدًا أن يغير موقفه من المشكلة. [رابط المعرض = "file" ids = "24640، 24641، 24642"] دعونا نكشف عن نقطة مهمة أخرى - ليس كل موظفي القناة التلفزيونية أو المشاركين وفناني الأداء في هذا البرنامج التلفزيوني أو ذاك على دراية بالنطاق الكامل لتأثيره على الجماهير جمهور. في الممارسة العملية ، يمكن عادة التمييز بين ثلاثة مستويات:

من يرى أنشطة برنامج تلفزيوني وكيف

  1. بالنسبة للجماهير والحشود ، فإن الغرض من الأغلفة اللامعة بأسلوب "نحن مجرد ترفيه" أو "نحن نساعد الناس في حل مشاكلهم" ، كما هو الحال مع برامج مثل "دعهم يتحدثون". الأغراض المعلنة
  2. تركز الطبقة الوسطى من فناني الأداء الذين ينشئون العرض التلفزيوني مباشرة: كتاب السيناريو والمحررين ومصممي الأزياء والمصورين وما إلى ذلك ، على السعي وراء التصنيفات التي تنعكس مؤشراتها مباشرة في رواتبهم. إما أنهم لا يفكرون في تأثير عملهم على المجتمع ، أو يكتمون ضمائرهم بأعذار مثل "الناس يحبون مشاهدة هذا التراب". بطبيعة الحال ، فهم لا يعرفون كيف يتم تنظيم آلية التصنيف ، أو يعرفون على مستوى الجمهور الذي يؤمن بموضوعية ما يسمى بـ "عدادات الأشخاص". الأهداف المحددة + التقييمات + المال
  3. لكن الطبقة العليا من فناني الأداء - مضيفو البرامج الحوارية ، والمنتجون ، ورؤساء التحرير ، وأصحاب استوديوهات الأفلام ، والقنوات التلفزيونية ، وما إلى ذلك - يدرك هؤلاء الأشخاص جيدًا جميع الأهداف التي يعمل المحتوى الذي ينشئونه على تحقيقها: سواء المعلن عنها أو غير المنشور ، وهم يتصرفون بشكل متعمد ويضرون بالمجتمع ويتقاضون رواتب كبيرة جدًا مقابل ذلك. أهداف مفقودة + أهداف غير محددة + أموال كبيرة

إذا كان شخص ما مهتمًا بتأثير مسلسل تلفزيوني أو برنامج تلفزيوني شهير ، فاكتب فقط عبارة "ما يُدرسه" على الإنترنت أو على موقع Teach Good على الويب وأضف اسم البرنامج. بالنسبة لمعظم محتوى الوسائط ، يمكنك بالفعل العثور على تحليلات مماثلة ، معروضة في شكل مقاطع فيديو أو مقالات مرئية.

كيف يمكن تغيير الوضع؟

لكن دعنا ننتقل. يمكن لأي شخص أن يقول "ما مدى سوء كل شيء" ، ولكن اقتراح حلول للمشكلة هو موضوع أكثر أهمية. لذلك ، ننتقل بسلاسة إلى الإجابة على السؤال المطروح في عنوان تقرير اليوم - "كيف نغير الوضع في الثقافة الجماهيرية؟" بادئ ذي بدء ، عليك أن تفهم أن الوضع الحالي لم يتشكل على هذا النحو بطريقة عشوائية أو فوضوية ، ولكنه نتيجة لعملية إدارة هادفة ،تنفذ من خلال آليات محددة. تعرض الشريحة التالية أدوات إدارة الاتجاهات في الثقافة الشعبية: هذه هي مؤسسات الجوائز والتدفقات المالية والتحكم في وسائل الإعلام المركزية.

أصبحت كل هذه الآليات واضحة تمامًا اليوم. على سبيل المثال ، لعدة سنوات متتالية ، مُنحت جائزة الفيلم الرئيسي في العالم "أوسكار" في ترشيح أفضل فيلم لأفلام حول المنحرفين. وعلى وجه الخصوص اللوحات الفنية مثل: "ضوء القمر" و "شكل الماء" و "الكتاب الأخضر" وغيرها. وتحظى نفس الأفلام بأقصى قدر من الدعاية الإيجابية في وسائل الإعلام الكبرى ، حيث لا تظهر على صفحاتها مصطلحات مثل "دعاية الانحراف". على العكس من ذلك ، فإن الخطاب يتم تنفيذه بحتة في مستوى الإعجاب بالتمثيل والمشهد وموهبة المخرج ولحظات ثانوية أخرى. عند رؤية كل هذا من الخارج ، يجب على الشخص ، حتى بعيدًا تمامًا عن مجال السينما ، إما أن يتوصل إلى نتيجة سخيفة مفادها أن الأفلام ذات أجندة LGBT هي التي يتم تصويرها بأكثر الطرق جمالية ، أو أن يعترف بحقيقة أن الدافع وراء من الواضح أن منح الجائزة سياسي وليس له أي شيء مجتمع بمفهوم الفن. تم بناء نظام التليفزيون والموسيقى وجميع الجوائز الأخرى ، بما في ذلك الجوائز الروسية ، بطريقة مماثلة. يتم تضمين غالبية موارد الإنترنت المخصصة لتقييم الأفلام ، مثل KinoPoisk و Film. Ru و Kinoteatr. Ru وغيرها ، في مصفوفة مماثلة ، حيث يتم تقليل تقييم الأفلام في معظم الحالات إلى تقييم تأثيرها العاطفي (البديل على موقع KinoCensor). كل هذا معًا يخلق ظروفًا مواتية للتلاعب المستمر في مجال الثقافة الجماهيرية. [أعمدة المعرض = "2" link = "file" ids = "24643، 24644"]

أسطورة وجود "محتوى ترفيهي"

وتستند هذه العملية إلى أسطورة واحدة كبيرة ، ولكنها مهمة للغاية ، وهي أن هناك ما يسمى "محتوى ترفيهي" ، وتتمثل مهمته ببساطة في جلب المشاعر الإيجابية ، لمساعدة الشخص على الاسترخاء والاسترخاء. طالما أن الشخص يعتقد أنه يستمتع فقط ، ولا يترتب على ذلك أي عواقب على نفسية وسلوكه ، فإنه لا يقيم المعلومات التي تأتي إليه بشكل نقدي. بالمناسبة ، هذا ملحوظ بشكل خاص في الموسيقى. غالبًا ما يحدث أن يعرف الشخص نص الأغنية عن ظهر قلب ، لكنه لم يفكر أبدًا في معنى الكلمات المطبوعة في ذاكرته وحتى الكلمات التي نطق بها ، على وجه التحديد لأنه يشير إلى هذا المجال بأكمله دون الاهتمام الواجب ، وليس التقييم. رسالة التكوين.

أي أن الأهداف الحقيقية لإدارة الثقافة الجماهيرية مخفية خلف لافتة زائفة من "الترفيه" ، وبفضل ذلك يمكن تجنب مناقشة القضايا المهمة والأولية حقًا: "ما هي الأفكار والقيم التي يروج لها العمل" ، "ماذا المواقف "،" كيف تؤثر على الجمهور "،" ماذا يعلم؟ " إلخ

هذه الأسئلة هي التي تخشى كتاب السيناريو والموسيقيين والمنتجين غير الشرفاء الذين يريدون إخفاء أهدافهم الحقيقية والاستفادة من أمية السكان في شؤون الحكومة. سيخبرك الشخص الصادق بسعادة بما يعلمه عمله ، وما يلهمه ، وما يدعو الجمهور إليه. والشخص الذي يفعل كل شيء فقط من أجل المال أو الشهرة ، أو الذي يلحق الضرر بالمجتمع عمدًا ، سيتعين عليه الالتواء ، والمراوغة ، والكذب ، واستخدام كلمات لا معنى لها حول "الفن الراقي للنخبة" أو أن الإبداع يجب أن يكون "مجانيًا". يمكنك أيضًا في كثير من الأحيان سماع عبارة "انعكاس الواقع" - يقولون ، إنها مجرد الحياة مثل هذه ، ونحن نظهر الحقيقة في أفلامنا أو برامجنا. ولكن يمكنك وضع كاميرا تليفزيونية في كومة قمامة وبث لقطات مع أشخاص بلا مأوى على مدار الساعة (مثال جيد على ذلك هو البرنامج التلفزيوني "House 2" ، الذي يجمع أفرادًا هامشيًا مختلفين) ، أو يمكنك إجراء مقابلات وتصوير برامج حول العائلات القوية ، حول الشخصيات البارزة ، وإنجازات البلاد. في كلتا الحالتين ، سيعكس تسلسل الفيديو الواقع ، لكن التأثير والتأثير على المجتمع سيكونان مختلفين تمامًا.بمعنى ، إذا كنت تعكس الواقع ، فهذا لا يعني أنك تقوم بعمل مفيد. وبذلك يكون الجواب على سؤال "كيف نغير الوضع في الثقافة الشعبية؟" يبدو كالتالي: من الضروري ترجمة أكبر قدر ممكن من النقاش العام حول الفن والإبداع وتقييم أي عمل يستهدف جمهورًا عريضًا ، من مجال الترفيه إلى مجال الإدارة. ومع انتقال المناقشة إلى هذا المستوى ، سينخفض المجال لجميع أنواع التلاعب باستمرار ، وستزداد إمكانية الترويج لجدول أعمال إبداعي.

على الرغم من أن الوصفة المعلنة لتحويل الثقافة الجماهيرية ، للوهلة الأولى ، بسيطة للغاية ، إلا أن تنفيذها يتطلب ، من ناحية ، عملاً منهجيًا طويل الأجل ، ومن ناحية أخرى ، مستوى عاليًا من التدريب لأولئك الذين يدخلون في مثل هذه المناقشات. إن القدرة على طرح السؤال الصحيح ليست سوى نصف حل المشكلة ، ولكن عليك أيضًا أن تكون قادرًا على العثور على الإجابة بنفسك. وهذا يعني أن تكون قادرًا على التعرف على الأفكار والتقنيات التي تم الترويج لها لتنفيذها ، وتقييم تأثير العمل بشكل صحيح على المجتمع وعواقب نشره ، لتكون قادرًا على إثبات استنتاجاتهم بكفاءة. هذا هو النشاط الذي ننخرط فيه في إطار مشروعي "KinoCensor" و "علِّم جيدًا" و ندعوكم للمشاركة فيها قدر المستطاع.

ديمتري رافسكي

موصى به: