كيف حصلت شركة بيبسي كولا على سفن حربية سوفيتية
كيف حصلت شركة بيبسي كولا على سفن حربية سوفيتية

فيديو: كيف حصلت شركة بيبسي كولا على سفن حربية سوفيتية

فيديو: كيف حصلت شركة بيبسي كولا على سفن حربية سوفيتية
فيديو: أطعمة لا تتناولها معا أبدا - الكثير منها أعتدنا تناولها معاً !! 2024, مارس
Anonim

في صيف عام 1959 ، أحضر نائب الرئيس الأمريكي ريتشارد نيكسون بيبسي إلى الاتحاد السوفيتي لأول مرة. حتى أنه أقنع نيكيتا خروتشوف بتجربة المشروب. ثم تمكن الأمريكيون من تأسيس إنتاج الصودا في الاتحاد. ردا على ذلك ، أرسل الاتحاد السوفياتي Stolichnaya الفودكا إلى أمريكا. لكن بعد 30 عامًا ، بالنسبة لوصفة بيبسي ، تمكن الأمريكيون من الحصول على شيء أكثر قيمة من الاتحاد. كانت عبارة عن عشرات السفن الحربية والغواصات الحقيقية.

في صيف عام 1959 ، أقيم معرض لاتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ومعرض متبادل "المنتجات الصناعية للولايات المتحدة الأمريكية" في موسكو في نيويورك. عرض منتزه سوكولنيكي سلعًا أمريكية الصنع: سيارات وأشياء فنية وأخبار الموضة ونموذج كامل لمنزل أمريكي نموذجي. شارك في هذا المعرض العديد من العلامات التجارية المعروفة: من بينها ديزني وآي بي إم وبيبسي.

في ذلك الصيف ، جرب العديد من السوفييت بيبسي لأول مرة في حياتهم. كان أحدهم رئيس الحزب الشيوعي للاتحاد السوفيتي نيكيتا خروتشوف. في 24 يوليو ، قام نائب الرئيس الأمريكي آنذاك ريتشارد نيكسون بجولة في المعرض لخروتشوف. كان هناك أن دار جدل المطبخ السيئ السمعة. حصلت المحادثة على اسمها لأن معظمها جرت على أرض مطبخ نموذجي في منزل ، وفقًا للمنظمين ، يستطيع كل أمريكي تحمل كلفته.

ناقش رئيسا القوتين مزايا وعيوب الشيوعية والرأسمالية. أخذ نيكسون أيضًا خروتشوف إلى جناح بيبسي ، والذي تم تقسيمه رمزياً إلى قسمين: في أحدهما كان المشروب ممزوجًا بالماء الأمريكي ، والآخر بالماء السوفيتي.

مساء اليوم السابق ، تحدث أحد قادة شركة بيبسي دونالد كيندال مع نيكسون في السفارة الأمريكية. كرئيس للقسم الدولي للشركة ، تجاهل موقف بقية الإدارة ، الذي كان ضد رعاية كشك في هذا المعرض. لإثبات أن الرحلة لم تذهب سدى ، أخبر نيكسون أنه "يجب أن يجعل خروتشوف يأخذ المشروب بين يديه".

نجح نيكسون. التقط المصور كلا الزعيمين في صورة في وقت حاول فيه خروتشوف بحذر من كأس بيبسي. إلى جانبهم ، يصب كيندال كوبًا آخر من الشراب. ذكر ابن خروتشوف لاحقًا أن العديد من السوفييت الذين جربوا بيبسي لأول مرة قالوا إن المشروب كانت رائحته مثل الشمع.

بالنسبة لكيندال ، كانت هذه الصورة انتصارًا حقيقيًا. بعد ست سنوات من المعرض الأمريكي في موسكو ، تولى إدارة الشركة. أصبح اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية أرض أمل لكيندال ، وكان هدفه تحويله إلى سوق جديد لشركة بيبسي. في عام 1972 ، تمكن من تأكيد احتكار شركته وإبقاء منافسي Coca-Cola خارج السوق السوفييتية حتى عام 1985.

في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، تم توفير شراب المشروب ، والذي تم تحضيره وتعبئته بالفعل في المصانع المحلية. ثم وصفت صحيفة نيويورك تايمز بيبسي بأنها "أول منتج رأسمالي" في الاتحاد السوفيتي. كان هناك عيب واحد فقط - المال.

لم يكن للروبل السوفيتي أي قيمة في السوق الدولية ، حيث تم تحديد قيمته من قبل الكرملين. كما حظر القانون السوفيتي تصدير العملة إلى خارج البلاد. لذلك ، استندت جميع الاتفاقيات بين شركة Pepsi والاتحاد السوفيتي إلى مبدأ المقايضة. في مقابل المواد الخام للمشروب ، تلقت شركة Pepsi Stolichnaya vodka من الحكومة السوفيتية. بحلول أواخر الثمانينيات ، كان الشعب السوفيتي يشرب حوالي مليار حصة من البيبسي سنويًا.

في عام 1988 ، دفعت الشركة لأول مرة مقابل إعلان تلفزيوني من بطولة مايكل جاكسون. عملت البورصة بشكل رائع ، بيعت "Stolichnaya" بشكل جيد في الولايات. لكن كل شيء تغير مع الحصار الذي فرضته أمريكا بسبب الحرب السوفيتية الأفغانية. هذا يعني أنه يجب تغيير شيء آخر.

لذلك ، في ربيع عام 1989 ، وقعت شركة بيبسي واتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية صفقة غير مسبوقة. أصبحت الشركة الأمريكية صاحبة 17 غواصة قديمة وثلاث سفن حربية: فرقاطة وطراد ومدمرة ، والتي باعتها الشركة مقابل الخردة. كما تلقت شركة بيبسي ناقلات سائبة سوفيتية جديدة ، تم تأجير بعضها وبيع بعضها لشركة نرويجية صديقة.

رداً على ذلك ، فازت شركة Pepsi بحق مضاعفة عدد مصانع المشروبات في جميع أنحاء دولة المجلس. قال كيندال برنت سكوكروفت ، المستشار الأمني للرئيس جورج دبليو بوش: "إننا نقوم بنزع سلاح الاتحاد السوفياتي أسرع منك".

لكن كل هذا كان لا يضاهى بالعقد البالغ قيمته 3 مليارات دولار الذي تم توقيعه في عام 1990 (يعتمد الرقم على المعادل النقدي لدوران صودا بيبسي في الاتحاد السوفيتي والفودكا السوفيتية في الولايات المتحدة). كانت أكبر صفقة في التاريخ بين الاتحاد السوفيتي وشركة أمريكية خاصة. حتى أن شركة بيبسي أطلقت علامة تجارية أخرى في الدولة الشيوعية - بيتزا هت. بدا المستقبل مشرقًا.

ولكن في عام 1991 انهار الاتحاد السوفيتي وانهارت معه "صفقة القرن". بينما لا تزال روسيا ثاني أكبر سوق لشركة Pepsi خارج الولايات المتحدة ، فقد تلاشى مجدها الرائد. فشلت الشركة في التعامل مع المنافسة - في غضون سنوات قليلة فقط ، تجاوزت شركة كوكا كولا سابقاتها. وفي عام 2013 ، غادرت اللوحات الإعلانية للشركة ساحة بوشكينسكايا. ربما كان على شركة بيبسي الاحتفاظ بتلك المدمرة …

موصى به: