"كل ، نام ، صهيل!" - تقنيات صناعة الترفيه

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

عصر "المدافع العظيم"

يمكن تسمية الظروف المعيشية الحديثة بزمن "المُدمج العظيم". وعلى الرغم من أننا لا نجد في كل زاوية آثارًا لبطل رواية "The Twelve Chairs" Ostap Bender ، إلا أن عمله ومبادئ حياته هي التي تسود اليوم في العديد من المجالات الاجتماعية.

من المحتمل أن يتذكر الجميع الحالات التي وقع فيها في غرام الشركات المصنعة أو بائعي السلع والخدمات ، والتي تحصل من شرائها على مشاكل أكثر من الفوائد. أو مواجهة الحاجة إلى الاتصال بمركز الخدمة للحصول على جهاز تقني تم شراؤه حديثًا (أجهزة منزلية ، هاتف ، جهاز طبي ، وما إلى ذلك) - في بعض الأحيان يكون من الأسهل بالنسبة لنا التخلص من الشيء المكسور باستمرار والذهاب إلى المتجر للحصول على جهاز جديد واحد. لا يشك الكثيرون في أن السبب في ذلك هو التقادم المخطط له - إنشاء سلع من قبل الشركات المصنعة ذات عمر قصير بشكل غير معقول لإجبار المستهلك على إجراء عمليات شراء متكررة. وما هي تكلفة التحريض الواسع النطاق لاستخدام أموال الائتمان؟ في المنتديات الاقتصادية والمصرفية الدولية ، يعتبر انخفاض عبء الديون على السكان بجدية واحدة من مشاكل التنمية الاقتصادية.

ولكن بالمقارنة مع وسائل الإعلام و "الثقافة الشعبية" ، فإن كل هؤلاء التجار والمديرين الذين يقدمون "الشراء بالتقسيط" و "القروض السريعة" و "المساعدة" الأخرى تبدو وكأنها أطفال يلعبون في رمل. إنهم يعملون مع العملاء الأفراد وفقًا للقواعد المحددة ويلتقطون مواطنين ساذجين تمامًا في شبكاتهم. وفي الحقيقة ، تتم عمليات التلاعب على نطاق واسع والتي يتم إجراؤها باحتراف ، والتي تستهدف جمهورًا واسعًا ، من خلال وكالات الأنباء الكبيرة ، والقنوات التلفزيونية ، ومراكز الإنتاج ، وشركات الأفلام ، والعلامات التجارية الموسيقية. في هذا المجال ، المنتج الرئيسي "SLOVO" ، يعمل أكثرهم خبرة. وعلى الرغم من أن منتجاتهم غالبًا ما يتم توزيعها مجانًا ، إلا أنها تحقق أرباحًا كبيرة جدًا.

كيف تدير نفسك؟

لفهم كيف يمكنك التأثير على سلوك فرد أو مجموعة ، يجب عليك أولاً أن تفهم كيف يتحكم الشخص في نفسه. وهنا لا يمكن الاستغناء عن نظرية "مملة" - تلك التي اعتاد معظم الناس على تجاهلها. لذلك ، من أجل حفظ أفضل ، سنربطها بصورة حية. في حالتنا ، سيكون قبطان السفينة السياحية ، الذي يقف على رأس السفينة وينظر إلى المسافة بإلهام.

بالنظر إلى هذه الصورة ، تخيل نفسك مكان قبطان السفينة.

بعد الاستمتاع بالمناظر البحرية الجميلة والإمكانيات اللانهائية التي تفتح أمامك ، تبدأ في اختبار كيف يمكن للسفينة التحكم في سيطرتك. عند تدوير عجلة القيادة في اتجاه أو آخر ، ستلاحظ كيف تبدو السفينة وكأنها تتحرك وتتحرك الشمس بسلاسة عبر السماء ، مما يشير إلى حدوث تغيير في المسار. تشعر بالثقة والراحة ، والنظر إليك من الخطوط الجانبية ، يشعر المراقب الخارجي بأنك الشخص الذي يتحكم في هذه السفينة. لكن هل هو كذلك؟

بعد أن نظرنا إلى حركة السفينة من منظور عين الطير ، سنرى قريبًا أنها تقوم بمناورات فوضوية ، وعلى الرغم من الرحلة الطويلة ، بقيت السفينة في المنطقة التي بدأت منها رحلتها. والقبطان ، الشاهق بفخر على جسر القبطان ، يتوهم فقط أنه يتحكم في السفينة ، لأنه لا يملك الشيء الأكثر أهمية - الغرض. إذا لم يكن هناك هدف ، فمن المستحيل إدارته. لتوحيد الصورة ، تخيل طائرة أقلعت من مطار ، لكنها لا تعرف إلى أين يجب أن تطير.كيف ستنتهي مثل هذه الرحلة بالنسبة له؟ في أحسن الأحوال - هبوط صعب في مكان ما في وسط الميدان ، في أسوأ الأحوال - موت جميع الركاب وأفراد الطاقم عند نفاد الوقود.

الوضع مشابه تمامًا لشخص ، بعد أن أصبح بالغًا ودخل حياة مستقلة ، لم يسأل نفسه أبدًا أهم سؤال "لماذا أعيش؟" ، والإجابة التي كان ينبغي أن تكون قائمة بالأهداف وإرشادات الحياة. إذا لم يكن لديك أهداف محددة ولا تعرف إلى أين أنت ذاهب ، فأنت مثل ذلك القبطان ، تدير عجلة القيادة ذهابًا وإيابًا دون تفكير وتسكن في وهم السيطرة على السفينة.

تبدأ الحياة الواعية بالإجابة على السؤال "لماذا أعيش؟" وإنشاء قائمة مرتبة بالأهداف التي تريد تحقيقها. بعد تحديد الأهداف ، يمكنك مقارنة جميع أفعالك بما إذا كانت تقربك من الأهداف المحددة أو تبتعد ، وبناءً على هذه المؤشرات ، قم بإدارة نفسك. إذا لم يكن لديك أهداف ، فلا يمكنك التحكم في نفسك ، مما يعني أن شخصًا آخر سيتحكم فيك.

لنلق نظرة على مثال بسيط. إذا كان الشخص قد حدد "تكوين أسرة قوية وإنجاب أطفال أصحاء" كأحد الأهداف المهمة في حياته ، فعند تناول الكحول والتبغ والمخدرات الأخرى التي تسمم الجسم وتسمم العقل ، فسيبتعد تلقائيًا عن الطريق. سيجد لنفسه خيارات بديلة للراحة والاسترخاء ، والتي لا تضر بالصحة فحسب ، بل تفيد أيضًا - على سبيل المثال ، التربية البدنية والإبداع وألعاب الفريق وما إلى ذلك. إذا لم يفكر شخص ما ، بعد ترك رعاية والديه ، في المكان الذي سيذهب إليه ، أو لسبب ما وضع عنصر "الترفيه في أيام الجمعة" في الأهمية فوق "تكوين أسرة صحية" ، فمن الممكن تمامًا أن له ، سيصبح مساء الجمعة "رمزا للسكر" ، والذي يتم غرسه بنشاط في المجتمع من خلال العديد من وسائل الإعلام.

لذلك ، توصلنا إلى النقطة الرئيسية الأولى: لا يمكن تسمية حياة الشخص بالوعي إلا إذا كان يعرف سبب حياته. كتنمية شخصية وتوسيع الآفاق ، يمكن أن تتغير قائمة أهداف الشخص ، وهذا أمر طبيعي. الشيء الرئيسي هو أنه يجب أن يكون ، وإن لم يكن مثالياً ، ولكن الذي حددته بنفسك.

الآن نعيد أنفسنا عقليًا مرة أخرى إلى جسر القبطان. لدينا هدف ونعرف أين نبحر. بعد تحديد الاتجاه المطلوب للحركة بواسطة البوصلة ، حددنا المسار المطلوب ونضرب الطريق. تملأ الرياح أشرعتنا ، تخترق السفينة الأمواج بثقة وهناك بالتأكيد مستقبل مشرق أمامنا ، أليس كذلك؟ ليس حقيقيا. أمامنا شعاب ضحلة وتحت الماء ، وإذا واصلنا التحرك في مسار معين ، فإن حطام السفينة ، وفي أحسن الأحوال ، مصير روبنسون كروزو ينتظرنا. ماذا نسينا؟

حقيقة أنك بحاجة إلى تحديد مراحل حركتك وتمهيد طريق آمن. ولهذا ، يحتاج كل قبطان سفينة إلى خريطة. وكلما تم رسم هذه الخريطة بشكل أكثر تفصيلاً وكفاءة ، ستنشأ حالات طوارئ أقل في الطريق. ما هو نظير الخريطة لشخص يفكر في كيفية تحقيق أهدافه؟ نظرته للعالم.

نوعان من النظرة للعالم

النظرة إلى العالم عبارة عن مجموعة من جميع الأفكار التصويرية حول العالم من حولنا ، والتي تشكلت منذ الولادة وطوال الحياة. كل شيء يتعلمه الشخص منذ اللحظة الأولى التي فتح فيها عينيه ، بدأ في السمع والشعور والقراءة والإدراك ، يأخذ مكانًا أو آخر في صورة نظرته للعالم. ومثلما يمكن أن تختلف الخرائط الجغرافية في الحجم ونوع الأشياء المعروضة ودرجة الموثوقية ، فإن نظرة الناس للعالم يمكن أن تكون مختلفة اختلافًا جوهريًا.

يقال أن البعض لديهم فوضى ومشكال في رؤوسهم. اليوم يفعلون شيئًا واحدًا ، وغدًا يفعلون عكس ذلك. بالنسبة للآخرين ، على العكس من ذلك ، يقولون إنهم يفهمون جميع العمليات جيدًا ، ويرون علاقات السبب والنتيجة ، وقادرون على التنبؤ بالموقف وأداء مهام معقدة ومتعددة المستويات.

لماذا تحطم سفينة الحياة بالنسبة لبعض الناس على الصخور ، بينما بالنسبة للآخرين تصطدم بها ريح مواتية؟ غالبًا ما يتبين أن السبب يعود فقط إلى جودة "خريطتنا" ، أي نظرتنا للعالم ، وفي المدى الذي تعكس فيه الواقع بشكل مناسب. لذلك ، فإن الموقف الهادف من المعلومات التي تدخل إلى وجهة النظر العالمية هو شرط حيوي لتشكيل "خريطتنا" بشكل شامل وموثوق.

تكنولوجيا التلاعب

دعنا نعود إلى مثال الشخص الذي أضاف عنصر "تكوين أسرة قوية وصحية" إلى قائمة أهداف حياته. لنفترض أنه عاد إلى المنزل في المساء بعد العمل وقرر أن يأخذ قسطًا من الراحة ، جالسًا أمام التلفزيون. بعد تشغيل القناة الأولى ، دخل في برنامج مع Elena Malysheva ، التي تتحدث مع أطباء بارزين عن حقيقة أن استهلاك الكحول المنتظم ليس ضارًا فحسب ، بل مفيدًا للصحة أيضًا. لأن الكحول ، على سبيل المثال ، يذيب لويحات الكوليسترول (في الوضع الافتراضي يبقى أنه يذوب كل شيء آخر في أجسامنا). يتم عرض نماذج مخيفة من الأوعية المختومة على خشبة المسرح ، والتي لا يمكن حفظها إلا بزجاجة نبيذ "عالي الجودة". يشير Malysheva إلى العلماء البريطانيين ، الأساتذة الحاضرين في الاستوديو أومأوا رؤوسهم بجو من الأهمية ، الجمهور يبتسم ويصفق. يتألق ثوب Malysheva الطبي ذو اللون الأبيض الثلجي ، وتأتي الكلمات الحلوة من شفتيها بأن النبيذ أيضًا يقي من الإشعاع ويبدد الملل ويساعد على إقامة علاقات مع الجنس الآخر.

بعد مشاهدة برنامج علمي وتعليمي ، يقرر بطلنا الاستمتاع بوقته وتشغيل قناة تلفزيونية أخرى يعرض عليها فيلم الحركة. شخصية الفيلم ، التي سيحسد عليها أي رياضي حقيقي قوتها وبراعتها ، بعد الخلاص التالي للعالم ، تحتفل بفوزه في الحانة ، ويرفع الخبز المحمص إلى الصداقة والعدالة. بعد النقر على القنوات التلفزيونية أكثر من ذلك بقليل ، استمع إلى الفيديو الموسيقي الجديد BI-2 "What Russian Doesn't Drink Whisky" وحسن مزاجه قليلاً بفكاهة من Comedy Club حول موضوع "عدم الشرب في بلدنا مستحيل "، ينام المشاهد المستريح في هدوء. أثناء نومه ، تتم معالجة جميع المعلومات التي يتم تعلمها في اليوم في نفسية مرة أخرى وتحتل مكانها الصحيح في النظرة العالمية. وبما أن مشاهدة التلفزيون تسير في وضع مريح ، دون أي تصور نقدي ، فإن الكحول على مستوى اللاوعي يكتسب العديد من الخصائص الرائعة ، وبفضل ذلك يصبح تدريجياً ليس خصم الشخص في تكوين أسرة صحية ، بل "صديق ومساعد". الآن يبدأ صوت خرخرة النظارات وأي موضوع كحولي في عارضنا بإثارة المشاعر الإيجابية ، حيث أن هذا المجال الكامل للشخص لا شعوريًا يتضح أنه مليء بالمعاني الإبداعية.

بعد كل شيء ، فإن عواطفنا ورغباتنا ، والأسباب التي يصعب علينا تفسيرها نحن أنفسنا (لذلك يجب على الأقل أن نتوقف ونفكر بجدية) ، ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالخوارزميات المتأصلة في وعينا ، والصور التي تشكلت في نظرتنا للعالم.. وماذا يمكن أن يكون أكثر فعالية من إدارة رغبات الشخص وعواطفه؟

في هذا المستوى يعمل الدمجون الحديثون الرئيسيون ، الذين يعرفون أنه يمكن التحكم في الشخص من خلال التأثير على نظرته للعالم وتشكيل قوالب نمطية ومفاهيم خاطئة عن العالم من حوله. ليست هناك حاجة لإقناع أو مجادلة أي شخص. ما عليك سوى إنشاء ما يسمى "المحتوى الترفيهي" ووضع فيه كل ما تحتاج إلى إدخاله في حياة جمهورك: الابتذال ، والكحول ، والمخدرات ، والعلامات التجارية الفاتنة ، والنزعة الاستهلاكية ، والانحراف ، والأنانية ، وما إلى ذلك. أولئك الذين يحبون المرح سيتعلمون كل هذا بأمان ويبدأون بالتدريج في التجسيد في حياتهم ، وإذا كان هناك غالبية منهم ، فعندئذ في حياة المجتمع بأسره. ومن وجهة النظر هذه ، فإن هوليوود ليست "مصنع الأحلام" ، ولكنها "مصنع الرغبات" ، التي يضيع الكثيرون حياتهم من أجل تحقيقها.

من أجل فهم أفضل لمدى تأثير هذا النوع من التحكم ، دعنا نفكر في كيفية استمرار عملية تعلم قيادة السيارة. في المرحلة الأولى ، يدرس الشخص قواعد الطريق ، ويتذكر العلامات ، ويفهم المحرك وما إلى ذلك. ثم يجلس مع المدرب خلف عجلة القيادة ويتلقى دروس القيادة الأولى. عادة ما يتقدمون بشكل مكثف للغاية: تتعرق راحة اليد ، ولا يتم الضغط على الدواسات ، ولا يوجد اهتمام كافٍ لكل شيء. لكن الآن ، أخيرًا ، تم اجتياز الاختبارات ، وبدأنا في قيادة السيارة بمفردنا. لم يمر شهر حتى عند قيادة السيارة ، لا تتوقف عن التسبب في أي مشكلة فحسب ، بل على العكس من ذلك ، تبدأ في جلب الفرح. بعد مرور بعض الوقت ، تتحول عملية القيادة تمامًا إلى الوضع التلقائي ، ويمكننا التواصل أو الاستماع إلى الموسيقى بهدوء أثناء القيادة. في هذه اللحظة ، يكون العقل الباطن لدينا مسؤولاً عن القيادة والوضع على الطريق.

تخيل الآن أن عقلك الباطن لم تتم برمجته لسلوكيات مختلفة بنفسك ، كما في حالة السيارة ، ولا حتى من قبل والديك ، الذين يتمنون لك بصدق التوفيق ، ولكن من قبل شخص يجلس على الجانب الآخر من الشاشة ويلاحقهم. أهدافك الأنانية؟

وفكر في عدد الأشخاص الذين يقضون وقت فراغهم اليوم أمام التلفزيون والذهاب إلى دور السينما للاسترخاء وعدم التفكير في أي شيء - ولكن في الواقع ، افتح نفسية لتحميل كل ما يتم تقديمه في صورة مشرقة من المؤثرات الخاصة و قصص حب؟ ما هو الجزء من حياتك الذي قضيته شخصيًا في استيعاب ما يسمى "المحتوى الترفيهي"؟

رسم تشابهنا مع سفينة أو طائرة ، فإن الأشخاص المعاصرين ، مثل السفن الحديثة ، يمرون أيضًا بجزء كبير من طريقهم في وضع الطيار الآلي. و "الطيار الآلي" بحد ذاته ليس سيئًا ، والسؤال الوحيد هو ما الخوارزميات التي يتم دمجها فيه ، ومن يقوم بإعداده ولأي أغراض.

وها نحن مرة أخرى على جسر القبطان. في أيدينا خريطة مجعدة إلى حد ما ، ولكن يبدو أنها خالية من القمامة والأخطاء ، والتي ينبغي أن تقودنا إلى المستقبل المشرق الذي اخترناه لأنفسنا. هل سيكون من الممكن السباحة هناك الآن؟ يعتمد ذلك على العديد من العوامل - ما إذا كان القبطان لديه الإرادة ، وما إذا كان يعرف هيكل السفينة ، وما إذا كان مستعدًا للتغلب على العقبات ، وما إذا كان هناك رفقاء مخلصون في متناول اليد ، وما إذا كانت ، في النهاية ، ستكون هناك رياح عادلة.

لكن هذه قصة مختلفة تمامًا …