من يدير الموضة وما هي أهداف المجتمع الاستهلاكي؟

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

إذا نظرت حولك ، يمكنك أن ترى أن العديد من الأشخاص ، بدرجات متفاوتة ، يحاولون اتباع اتجاهات الموضة الحالية.

من خلال الدراسات الاجتماعية المنشورة في الصحافة ، يمكن للمرء أن يكتشف أن أكثر من ثلث سكان روسيا مهتمون بالموضة ويحاولون اتباعها. قرر علماء الاجتماع أن حوالي 39 ٪ من الروس مهتمون باتجاهات الموضة.

من بين هؤلاء ، قال 18٪ إنهم يرتدون ملابس وفقًا لأحدث اتجاهات الموضة.

ما الذي يجعل الناس ، على عكس الفطرة السليمة في كثير من الأحيان ، يفعلون شيئًا ولا يفعلون شيئًا آخر؟ ما هي آلية إدخال الاتجاهات المختلفة إلى المجتمع من خلال الموضة؟ من يدير الموضة وما هي أهداف المجتمع الاستهلاكي ، سنحلل في هذا المقال.

مؤيدو الموضة هم بشكل أساسي من النساء والشباب ، ولكن من بينهم أيضًا رجال وممثلون للجيل الأكبر سنًا.

وفقًا لمؤرخ الموضة ألكسندر فاسيليف ، فإن الروس يتبعون الموضة أكثر من الأوروبيين.

"في فرنسا ، لا يتبع أكثر من 7٪ من السكان الموضة ، مما يعني أن الموضة في روسيا مطلوبة بشدة."

- قال فاسيليف.

السؤال الذي يطرح نفسه ، ما هي "الموضة" ، وبعد ذلك يقوم جزء كبير من سكان كوكبنا بمطاردتها ومستعدون لفعل الكثير من أجلها؟ هناك العديد من التعريفات لكلمة "أزياء" ، وإليك بعض منها:

• الموضة هي مجموعة من الأذواق والمواقف التي تسود في بيئة اجتماعية معينة في وقت معين ، عادة ما يكون قصيرًا.
• الموضة هي الهيمنة المؤقتة لأسلوب معين.
• الموضة هي هيمنة قصيرة المدى لذوق معين في أي مجال من مجالات الحياة. بمعنى ضيق ، إنه تغيير في أشكال وأنماط الملابس.
• الموضة هشة وشعبية سريعة الزوال.
• يمكن أن تحدد الموضة نوع أو شكل الملابس والإكسسوارات ، ومجموعة الأفكار ، ومبادئ السلوك البشري ، والعادات الاجتماعية ، وآداب السلوك.

بناءً على ما سبق ، يمكننا وضع تعريف عام للموضة شيئًا كالتالي:

الموضة عبارة عن مجموعة من المعلومات التي تحتوي على صور معينة وخوارزميات السلوك والتفكير. الموضة هي وسيلة للنشر المستدام للمعلومات في المجتمع.

الموضة هي أسلوب الملابس ونمط الحياة والترفيه وأنماط الفنون والأدب والعمارة والمطبخ وما إلى ذلك ، والتي تحظى بشعبية في مجتمع معين وفي فترة زمنية معينة.

السمة المهمة للموضة هي الرغبة في متابعة الجديد.

لا يعتمد مبدأ الحداثة والموضة على الوقت الموضوعي لخلق الشيء بقدر ما يعتمد على لحظة دخوله في نظام القيم المختارة والتمجيد والاعتراف في المجتمع.

يعلم الجميع التعبير الشهير لبرنارد شو:

"الموضة وباء خاضع للسيطرة".

تبين لنا الحياة الواقعية أن برنارد شو كان محقًا تمامًا.

القليل من التاريخ

تاريخ الموضة متجذر في التقاليد.

التقليد أيضًا عبارة عن مجموعة معينة من المعلومات ، مثل الموضة ، فقط لا يوجد عنصر جديد فيها.

كان الناس في جميع الأوقات يرتدون ملابس من أنماط وألوان معينة مزينة بأنماط ، والتي في الماضي واليوم على حد سواء عبرت عن انتمائهم الثقافي والثقافي والتعبير عنها. في السابق ، كان الناس يرقصون الرقصات التقليدية ، ويؤدون الطقوس التقليدية للاجتماعات ، والوداع ، والدفن ، وحفلات الزفاف ، إلخ.

ظهرت أولى بوادر الموضة كوسيلة للانقسام إلى طبقات اجتماعية. الجزء المنفصل من المجتمع ، والذي صنف نفسه بين "المجتمع الراقي" ، يمكنه تحمل بعض التجاوزات مالياً. لذلك ، لفصل أنفسهم عن بقية "الحشد" ، كانوا يرتدون ملابس مختلفة ، ولديهم أخلاق مختلفة ، وما إلى ذلك.

وهكذا ، ظهرت أزياء مختلفة ، وآداب ، وآداب ، وعادات ، وبعض الطقوس (شرب الشاي ، وزيارة المسارح ، والديكورات ، وما إلى ذلك) ، والتي لم تفصل "النخبة" عن الجمهور فحسب ، بل قامت أيضًا بتقسيمها إلى طبقات فرعية أصغر.

كانت ذروة الموضة في العصور الوسطى.جلب الصليبيون معلومات من بلاد الشام إلى أوروبا الغربية عن الأقمشة الفاخرة والحرير هناك. في شمال أوروبا ، كان الحرير يُستورد ويُعتبر رفاهية عظيمة. كان بإمكان الأثرياء شراء الديباج من إيطاليا وغيرها من العناصر باهظة الثمن.

مع ظهور إنتاج الماكينات ، أصبحت الملابس الرخيصة متاحة لعامة الناس. في الوقت نفسه ، ظهرت الموضة في نمط الملابس ، كظاهرة عالمية ، حدث هذا في فرنسا في القرن السابع عشر. على مر التاريخ ، كانت البلدان المختلفة مصدر اتجاهات الملابس الحديثة. في الوقت الحالي ، تُعتبر باريس المدينة الأكثر "أناقة" ، ولكن سابقًا كانت إيطاليا وإسبانيا وإنجلترا هي التي حددت الموضة.

دعونا نتذكر أن الموضة هي المعلومات ، وسرعة تداولها تعتمد دائمًا بشكل مباشر على التقنيات السائدة في عصرها. مع تطور التجارة ، حدث مزيج من الثقافات ، ومن خلال الأشخاص الذين انتقلوا وتواصلوا مع بعضهم البعض ، زاد تبادل المعلومات أيضًا.

ومع تطور تقنيات المعلومات ، انغمسنا جميعًا في مصفوفة معلومات على نطاق كوكبي ، وزادت سرعة تداول المعلومات ، واكتسبت القدرة على التأثير في الإحصائيات الجماعية للسلوك البشري من خلال الموضة قوة هائلة.

تأثير الموضة على الأفكار

إذا نظرت إلى شخص ما كممثل لنوع "الإنسان العاقل" ، يمكنك أن ترى وجود خوارزميات لسلوك حشد القطيع في النفس. ومن وجهة النظر هذه ، يمكنك التفكير في الأسباب الجذرية التي تجعل الناس يتفاعلون مع الموضة. للبقاء في القطيع / القطيع ، يمكن التمييز بين شكلين رئيسيين من السلوك:

1. إما أن تبرز وتصبح قائداً ،
2. أو أن تصبح مثل أي شخص آخر ، فلا يسمح لك بأن تكون بين المنبوذين.

تتيح لك الموضة القيام بالأمرين على المستوى المعلوماتي. ومن هنا تأتي رغبة جزء معين من المجتمع في الانضمام على الفور إلى "أحدث الاتجاهات". هذا ملحوظ بشكل خاص في ممثلي "نجوم" الأعمال الاستعراضية ، والإعلاميين المختلفين. وهكذا ، يحاولون ترسيخ موقعهم كقادة ، يليهم حشد طائش.

لا يشارك جزء آخر من سكان المدينة على الفور في عملية تحديث أسلوبهم باتباع الموضة ، ولكن لاحقًا ، عندما يتحول معظم من حولهم وفقًا للاتجاهات الجديدة ، فإنهم يتبعونها أيضًا ، لأن لا أحد منهم يريد أن يكون "خروف أسود".

لسوء الحظ ، يحاول الكثيرون تأكيد أنفسهم ليس بمساعدة عقولهم وأفعالهم وأفعالهم الصالحة ، لكنهم يستخدمون سمات خارجية لهذا: الملابس وتسريحات الشعر والوشم والثقب وما شابه. بعبارة أخرى ، كل هذه الصفات الخارجية ، إذا كانت تقف في المقدمة ، في جوهرها ، فهي ليست أكثر من محاولة لملء الفراغ الداخلي وعدم الرضا لدى الشخص عن نفسه.

نعتقد أن هؤلاء الأشخاص يعتقدون أن هذا سيساعدهم في التغلب على بعض أوجه القصور والمعقيدات. على سبيل المثال ، يؤدي عدم القدرة على التعرف على الفتاة إلى إجبار الرجال على ارتداء الملابس وفقًا لأحدث صيحات الموضة ، وكأن تقديم تطبيق لتصنيف أنفسهم بين قادة "العبوة" ، فإن الوشم يعطي "مظهرًا وحشيًا" ، مما يجعل الرجل يبدو "أكثر برودة" ، يسمح السلوك لهم بالترتيب بين بعض الثقافات الفرعية ، من "مغني الراب" إلى "gopniks". ومع ذلك ، فإن هذه التقنيات تخفي فقط العيوب وتخفيها دون تصحيحها.

أمثلة على تأثير "الموضة"

حقيقة أن الموضة تؤثر على الناس ، مما يجبر (غالبًا ما يتجاوز الوعي) على فعل شيء دون القيام بشيء آخر ، لوحظ منذ فترة طويلة. مع التطور الحديث لتكنولوجيا المعلومات وتقنيات الهندسة الاجتماعية في هذه المرحلة من عملية العولمة ، سيكون من الغريب عدم استخدام الموضة كأداة لتحقيق أهداف معينة.

ضع في اعتبارك بعض الاتجاهات التي يمكن تتبعها إذا نظرنا إلى الثقافة العالمية بفهم تقنيات التأثير المستهدف على نفسية الناس.

على سبيل المثال ، بدأ التحرر باتباع موضة الملابس النسائية ، والتي كانت تعتبر في السابق ذكورية بحتة. النساء ، اللائي يعانين من بعض أنواع التبعية الاجتماعية ، لم يكتسبن الحرية في النهاية ، بل مالكًا جديدًا.

التوقيع: كانت كوكو شانيل أول من قام بتكييف سراويل الرجال مع النساء

ساعدت الملابس التي تحمل "سحر أنثوي" ، إلى جانب تقنيات أخرى ، على إدخال عبادة الجسد العاري في المجتمع. وهذا بدوره حفز من خلال الغرائز الجنسية على تغيير قيم الحياة ومُثُلها. أصبح الجنس ، بدلاً من تكوين أسرة ، هدفًا لمعظم المعارف ، وفي بعض الأحيان بدأ مساواته بالحب. ومن هنا السقوط في الأخلاق.

الآن يمكنك ملاحظة ظهور ظاهرة مثل علاج اللواط. يعتبر الكثيرون هذه الكلمة غير أدبية ، لأنه تم اختراع المزيد من النظائر "اللائقة" لها ، لكننا نفضل تسمية كل شيء بأسمائها الصحيحة. هناك الكثير من الأدوات المستخدمة هنا ، لكننا سنلقي نظرة على تأثير الموضة.

إن عملية البيدوراس غير مقبولة بالنسبة للأغلبية ، لأنها تتعارض مع الطبيعة البشرية ، ولن يكون من الممكن تنفيذها بسرعة ، فتجري العملية بخطوات صغيرة "غير محسوسة". بالمناسبة ، وصفنا جزءًا من هذه العملية في أحد أعمالنا: الفكاهة كأداة لإدارة المجتمع

أصبحت السراويل الضيقة للأولاد في الموضة الآن ، عن طريق القياس مع نفس الأشياء بالنسبة للنساء (يتم محو حدود الجنس). في الموضة (اتضح أن الموضة ليست فقط الملابس ، ولكن أيضًا الأخلاق والتعبيرات اللفظية المستقرة) ، نوع جديد من تحية الذكور: الآن الرجال يقبلون عندما يلتقون ، وهو ما يثبته لنا العديد من وسائل الإعلام بنشاط من شاشات التلفزيون.

وتختلف قبلاتهم اللطيفة عن القبلة الثلاثية ، التقليدية في روسيا ، كطريقة معتادة للتعبير عن المودة للضيف (قبلة الضيف هي قبلة خاصة ، مليئة بالمعنى الكبير ، لأن الضيف في روسيا القديمة هو رسول القدر الذي يمكن أن تحسن حياة المضيفين وتزيدها سوءًا).

"النجاح" في طرق التعبير عن الذات "خارج المألوف" رائج ، وهناك اتجاه مستمر لمنح جوائز مختلفة من أي "يوروفيجن" حصريًا للمثليين. تسريحات الشعر للرجال ، التي كانت تُعتبر مؤخرًا أنثوية حصرية ، في الموضة ، وردية في ملابس الرجال ، والمجوهرات ، وتلوين الشعر ، ووشم الحواجب. حتى أن هناك سيور الرجال!

يعمل كل هذا معًا على تقنية نافذة Overton ، وكسر القوالب النمطية ببطء وتحويل الظاهرة من فئة "غير مقبول" أولاً إلى فئة "مقبول" ، وبعد ذلك ، بعد العديد من هذه التحولات ، يمكن أن يصبح التعقب الشاذ هو القاعدة في المجتمع.

هناك العديد من الآراء المختلفة على الإنترنت حول الموضة المتزايدة للوشم ، وسوف نعبر عن رأينا. نحن نتفق مع القول بأن السلف التاريخي للوشم هو وصمة العار. ثم تحولت هذه الظاهرة ، وأصبح من آخر الخصائص انتماءًا لثقافة فرعية معينة (على سبيل المثال ، السجن).

ما هي "الحيلة" هنا؟ أي ثقافة فرعية لها سماتها الخاصة (التسميات): المُثل والقيم وخوارزميات السلوك ، إلخ. الشخص الذي حصل على الوشم لا شعوريًا "ربط" نفسه بهذه الثقافة الفرعية ، والخوارزميات المتأصلة في الثقافة الفرعية ورموز الوشم ستظهر الآن إلى حد ما في سلوكه. الكثير من أجل الهندسة الاجتماعية في العمل.

وماذا وما هي الظواهر التي يتم إزالتها من حياتنا بمساعدة الموضة؟ العفة والتواضع والطبيعية عند المرأة. الرجولة والانفصال عن الصفات الخارجية عند الرجال.

لكي يحصل القارئ على فهم كامل للتحكم بمساعدة الموضة ، ننصح بالإضافة إلى قراءة أحد أعمالنا ، حيث قمنا بتحليل وظيفة التحكم الكامل (PFC) باستخدام أمثلة ، حيث تم فهم الموضة على أنها واحدة من الأمثلة: وظيفة التحكم الكامل في الحياة ، أو كيفية التعرف على سيطرة شخص آخر

لا ينبغي للقارئ أن يكون لديه انطباع بأن الموضة سيئة بشكل غير مشروط. الموضة هي مجرد أداة ، بمساعدتها يمكنك الترويج ليس فقط للأشرار. ما الإيجابي الذي أصبح رائجًا هذه الأيام؟ موضة لنمط حياة صحي ، من أجل الرصانة ، لأسنان صحية ، لتهدئة العضلات.

موضة البناء من طابق واحد ، للإصلاحات الجميلة في المنزل ، للنوافذ المريحة من الناحية الهيكلية (يفضل أن تكون خشبية ، ولكن باستخدام تقنية النوافذ ذات الزجاج المزدوج).للحصول على تغذية صحية وكافية ، للعلاج بالأعشاب ، وغيرها من الوسائل غير الدوائية. هناك الكثير ليقال وحتى لو لم تكن هذه الظواهر شائعة مثل غيرها ، ولكن مع ذلك فإن الموضة الخاصة بها موجودة وتؤثر على العمليات الاجتماعية.

آلية التحكم من خلال الموضة

أساس النظام ليعمل هو عاملين.

• خوارزميات سلوك تعليم القطيع (سبق أن ذكرنا ذلك). إنها متأصلة في الطبيعة البشرية وتسمح للمجتمع بالبقاء في المراحل الأولى من التطور. يسعى الناس إما لأن يصبحوا قادة (قادة) ، أو أن يصبحوا "مثل أي شخص آخر" ، لا أن يبرزوا ، حتى لا يصبحوا منبوذين.
• العامل الثاني هو خاصية "الحشد" الذي يجب أن تسترشد به "السلطة" في كل شيء.

وبالتالي ، هناك إدارة غير منظمة للمجتمع ، عندما لا يجبر أحد على اتباع الموضة ، ولكن الناس "أنفسهم" يفعلون ما تقضي به الموضة.

كيف يصبح الشيء رائجًا؟ هناك طريقتان.

يتم اختيار الفكرة المولودة من قبل الناس لأنها تتناغم مع أفكارهم حول الحياة ، مع مُثلهم وقيمهم. ومع تطور الاتصالات ، انتشرت الأفكار بسرعة ، وإذا "وقعت في روح" عدد معين من الناس ، فإنها تصبح عصرية.

الطريقة الثانية تعتمد على المعرفة بعمليات الإدارة وبناء صناعة الأزياء العالمية. نعتقد أن الجميع يفهم أن الموضة لا تؤثر على البلدان والشعوب ، بل هي عالمية. من الواضح أن هناك بعض اتجاهات الموضة المحلية ، ولكن بشكل عام لها تأثير على البشرية جمعاء. وفقًا لذلك ، يتم التحكم في الموضة من قبل الأشخاص الذين يتحكمون في العمليات العالمية على الأرض. دعونا نسميهم "العالم وراء الكواليس".

دعونا ننظر في عملية الإدارة على مثال أزياء الملابس. كم عدد مصممي الأزياء الذين يتخرجون في المؤسسات التعليمية سنويا؟ نعتقد بالآلاف. هل يعرفون جميعًا كيفية تصميم الملابس؟ نعم. وهل بينهم كثير من يستطيع أن يفعل ذلك بموهبة؟ نعتقد أنه على الرغم من أن هذه نسبة صغيرة من الإجمالي ، إلا أنها لا تزال كثيرة ومئات.

وكم عدد دور الأزياء ومصممي الأزياء في العالم الذين يحددون اتجاهات الملابس في العالم؟ لا يوجد سوى عدد قليل منهم. ويتم اختيار هؤلاء "صانعي الموضة" القلائل لهذا الدور إذا استوفوا معايير معينة ، بما في ذلك المعايير الأخلاقية. يتم وضع الخطط دائمًا لأغراض الإدارة.

وهناك أيضًا خطط لإدارة العمليات الاجتماعية العالمية. إذا كانت إبداعات المصمم تتناسب مع الاتجاهات التي يحددها "العالم وراء الكواليس" ، فإن هذا الشخص يتلقى الدعم (ماليًا ، إعلاميًا ، إلخ). في المستقبل ، عليه فقط أن يمسك بهذه الميول ويبقى على نفس الخط معها. يقوم عدد قليل من مصممي الأزياء بعمل ممتاز في مهمتهم ، لذلك لا يمكن الاستغناء عنهم في أماكنهم.

تظهر المجموعات الجديدة للعالم بأسره ، ويتم انتقاؤها أولاً من قبل مختلف وسائل الإعلام الذين يلعبون دور القادة أو السلطات. بعد ذلك ، بعد أن تكيفت العديد من الشركات مع المشتري الجماعي ، فإنها تنتج ملابس لطبقة واسعة من السكان والحشد ، متبعة اتجاهات الموضة ، وتلتقط أهدافها وتروج لها. هذه هي الطريقة التي تظهر بها الظواهر المختلفة في المجتمع ، كما كانت ، "من العدم" ، "من تلقاء نفسها" ، لكن لا أحد يستطيع "فك" الكرة في الموضوع الذي بدأ منه إدخال هذه الظاهرة أو تلك في الحياة.

إذا واصلنا الحديث عن أزياء الملابس ، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو: لماذا يتم تحديثها كثيرًا؟ نعتقد أن التغيير المتكرر في الأنماط والمجموعات ، أولاً ، لا يسمح لكل من أولئك الذين يمليون الموضة والذين يتبعونها بالاسترخاء. وهكذا ، يتحول انتباه الشخص إلى التقيد المستمر بالقواعد المفروضة في وضع متسارع ، وعملية الإدارة نفسها ، التي تعمل فيها الموضة كأداة فقط ، تخرج من منطقة رؤيته.

وثانيًا ، يجبر الناس على تغيير خزانة ملابسهم قبل وقت طويل من البلى. هذا يشكل مجتمعًا استهلاكيًا. لكي تتاح للناس الفرصة لتغيير الأشياء في كثير من الأحيان ، تضطر الصناعة إلى العمل - من منتجي القطن إلى مهندسي الطاقة.والناس أنفسهم مجبرون على العمل بجدية أكبر من أجل الحصول على الأموال لشراء ملابس جديدة.

لماذا هو ضروري لـ "العالم وراء الكواليس"؟ تحل أزياء الملابس قضية العمالة الشاملة ، وهذه ليست بأي حال من الأحوال قضية غير مهمة ، لأن الناس مجبرون على تكريس معظم ساعات النهار للعمل ، بينما لم يتبق عمليًا وقت لتطورهم. في الفيديو المرفق ، كشف Artyom Voitenkov تمامًا عن آلية الموضة ، ومع ذلك ، في رأينا ، أشار إلى الأهداف الخاطئة.

إذا كان لدى الناس وقت فراغ ، فسوف يقضونه ، من بين أشياء أخرى ، في البحث عن إجابات للأسئلة الأساسية: حول معنى الحياة ، وعن مستقبل مشرق. عاجلاً أم آجلاً سوف يكتشفون لماذا لا نعيش كما يبدو بشكل مثالي ، ولكن بخلاف ذلك. وبعد ذلك سيفقد "العالم وراء الكواليس" السيطرة ، وهم لا يحتاجون ذلك.

لقد فضلوا إنشاء مجتمع استهلاكي ، يتم من أجل الحفاظ عليه يتم طحن موارد الكوكب وخلق جبال من القمامة. لكن لا يمكن أن تستمر على هذا النحو طوال الوقت. سنستنفد الموارد الأحفورية ونملأ الأرض بالقمامة ونموت ، أو سنغير أسلوب حياتنا ونعيش في وئام مع الطبيعة.

استنتاج

كيف يجب أن تبدو الموضة في مجتمع البشر (بحرف كبير) وكيف يمكن الذهاب إلى هذه الحالة؟ بادئ ذي بدء ، من الضروري أن نفهم في طبقات واسعة من المجتمع أن الموضة هي أداة للإدارة غير المنظمة ، والتي لها أهداف نهائية. يجب أن تكون هذه الأهداف قادرة على تحديد أهدافك ومقارنتها بعد ذلك. وإذا اختلفوا ، فأنت بحاجة للذهاب نحو أهدافك ، حتى على عكس سلوك الأغلبية.

يمكن للإنسان أن يبرز من خلال أفعاله وإبداعاته وليس ببعض الصفات الخارجية. يجب ألا تكون الملابس مريحة وجميلة ونظيفة فحسب ، بل يجب أيضًا أن تكون مرتبطة بانسجام مع قوانين طبيعة الإنسان ذاتها.

يجب أن تساعدنا العادات في الحفاظ على صحتنا وجمالنا ، ويجب أن تقودنا الهوايات إلى التطور. بهذه الطريقة فقط ينتظرنا مستقبل مشرق نحن وأحفادنا. لدينا كل شيء لجعله حقيقة واقعة.