تسويق روسيا القيصرية: إعلان ذكي لتكنولوجيا ما قبل الثورة

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

من الجدير بالذكر أن الإعلان في روسيا القيصرية كان متطورًا بشكل مدهش. تعكس الملصقات الملونة في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين ، مثل الموسوعة ، روح وثقافة المستهلك في تلك الحقبة البعيدة. حتى قبل قرن ونصف ، كان هناك الكثير من السلع والخدمات في بلدنا لدرجة أن رجال الأعمال أمروا بنشاط بإنتاج إعلانات من الفنانين والشعراء.

يبدو أن نوع الإعلان الذي كان يمكن أن يكون منذ أكثر من مائة عام - ضع علامة ولا شيء أكثر من ذلك. ومع ذلك ، فإن هذا بعيد كل البعد عن الواقع: منذ نهاية القرن التاسع عشر ، تم إيلاء الكثير من الاهتمام للترقية في الإمبراطورية الروسية. في عام 1894 ، تم نشر كتاب نيكولاي بليسكوف "الإعلان ، معناه ، أصله وتاريخه". في مطلع القرن ، كانت الملصقات التي تعلن عن منتج معين موجودة في كل مكان في جميع المدن الكبرى. كانت "العلاقات العامة" هي كل شيء: من الكاميرات الأجنبية إلى الحلويات والسجائر المحلية.

من أجل إثارة اهتمام الجمهور ، كان على المسوقين في الماضي إظهار موهبة وإبداع ملحوظين. في معظم الحالات ، كان الإعلان يستهدف المواطنين الأثرياء ، لأنه ، على سبيل المثال ، لا يستطيع الجميع شراء معدات موسيقية باهظة الثمن.

وفقًا لـ Novate.ru ، غالبًا ما شارك فنانون بارزون في ذلك الوقت ، مثل Malevich و Rodchenko ، في إنتاج ملصقات إعلانية. غالبًا ما كتب الشعراء المحترفون شعارات: ماياكوفسكي ، يسينين وغيرهما. كان التعاون بين Mayakovsky و Rodchenko لا يُنسى بشكل خاص. لعدة سنوات ، ابتكر الترادف أكثر من عشرة ملصقات جذابة: من إعلان للشركة المساهمة للرحلات التطوعية "Dobrolet" إلى ملصق بشعارات دعائية.

حظي الإعلان عن السيارات وكل ما يتعلق بها بشعبية خاصة. على الرغم من حقيقة أن الإمبراطورية الروسية كانت في المرتبة الخامسة على مستوى التصنيع في العالم ، إلا أن وضع الآلات كان أسوأ بكثير مما هو عليه في معظم البلدان المتقدمة. في الأساس ، قدموا خدمات لضبط السيارات الأجنبية ، لكن في بعض الأحيان أعلنوا عن سلع من إنتاجهم ، على سبيل المثال ، الإطارات.

كيفية إقناع المشتري بأن سيارة فورد الأمريكية أفضل من سيارة فيات الإيطالية هو وصف مزاياها بشكل صحيح والتأكد من ترك ملاحظة: "أفضل للطرق الروسية". يبدو أنه حتى ذلك الحين ، فهم المسوقون لدينا كيفية إيجاد طريقة للتعامل مع المشتري الروسي. وإذا كنت تعتقد أن مشاركة السيارة هي مفهوم جديد ، فما عليك سوى إلقاء نظرة على هذا الملصق الذي يعرض استئجار مدرب سيارات.

تم توفير البنزين لهذه السيارات بالذات ، وكذلك القوارب ذات المحركات والطائرات ، إلى حد كبير من خلال شراكة الأخوين نوبل.

كانت هناك أيضًا صناعة سيارات خاصة بنا في بلدنا. كان مصنع DUKS يعمل في تصنيع السيارات والدراجات النارية والدراجات.

منذ عام 1910 ، بدأ إنتاج الطائرات في الإمبراطورية الروسية. إنها تكلف أموالاً طائلة ، ولا يستطيع تحملها سوى أغنى الناس في البلاد.

كما كانت الصناعة الزراعية متطورة للغاية. صنعت القاطرات - محطات الطاقة البخارية ، التوربينات ، إلخ.

ازدهرت الأعمال أيضًا في ظل القيصر. لذلك ، كانت المشروبات الغازية شائعة بشكل خاص في بداية القرن العشرين. لتصنيع المياه المعدنية ، كان عليك شراء جهاز خاص ، ثم بيع كوب من الصودا مقابل ثلاثة روبلات.

كان من الممكن كسب أموال إضافية من الخياطة. ماكينات الخياطة الأمريكية تباع بشكل جيد. في نهاية القرن التاسع عشر ، كانت الآلات الكاتبة نادرة ، ولم يكن باستطاعة كل كاتب أو صحفي تحمل تكلفتها ، ولكن مع مرور الوقت ، أصبحت هذه الآلات أرخص بكثير.لكن الأهم من ذلك كله دفع ثمن عمل المصورين. هذه الكاميرا موجودة الآن في كل هاتف ، وقبل مائة عام كان المصورون الجيدون يستحقون وزنهم ذهباً. على سبيل المثال ، تكلف "الكاميرا المعجزة" كوداك حوالي 35 روبل ، وكان من الصعب جدًا العثور عليها.