التنسيب المنتج والترويج. ماهو الفرق؟

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

وضع المنتج - هذا هو اسم تقنية الإعلان المخفي للسلع والعلامات التجارية المختلفة من خلال تضمينها في حبكة الفيلم. جيمس بوند يشرب بيرة هاينكن ويقود سيارة أستون مارتن ، نيو من ذا ماتريكس يستخدم هاتف نوكيا ، مغني الراب تيماتي يأكل برجر بلاك ستار في الفيديو الخاص به ، ويغور كريد يعلن عن وسائل منع الحمل "في الوقت المناسب". هناك عدد لا يحصى من هذه الأمثلة ، وكلها تشهد على شيء واحد - لا يعمل الإعلان المخفي فحسب ، بل يتمتع أيضًا بكفاءة عالية. يكفي طلقة واحدة ، تظهر فيها الشخصية الرئيسية لفنان شهير أو فنان شاب مشهور مع الشيء العزيزة في يديه ، حيث يرتفع مستوى مبيعات هذا المنتج بشكل حاد. هذا هو سبب استعداد الشركات لدفع مبالغ كبيرة للمبدعين مقابل ظهور شعارهم في أعمالهم.

بالإضافة إلى ذلك ، لم يتم تسجيل هذه الرسوم والتدفقات المالية رسميًا في أي مكان ويتم تصنيفها على أنها "دخل رمادي". على سبيل المثال ، يمكن للمخرج الحصول على أموال من الدولة أو بعض القنوات التلفزيونية لتصوير فيلم ، وسيتعين عليه حساب هذه الأموال. والميزانية المدفوعة له لإدخال إعلانات مخفية في العمل ليست ثابتة في أي مكان ، ويمكنه إنفاقها حسب تقديره الخاص

وبالتالي ، يهتم كل من المنشئ التجاري والعميل "بمساعدة بعضهما البعض". من سيبقى "المتطرف" في هذه القصة كلها؟ بالطبع المشاهد! مقدر له دور ضحية التلاعب! عندما يكون زائر السينما مفتونًا بتطور قصة رائعة ، أو عندما يشاهد مراهق باهتمام مقطعًا لمعبوده على YouTube ، فلن يكون لديهم الوقت لتقييم كل إطار وامض. وهم لا يعرفون حتى أنه يجب القيام بذلك من أجل حماية النفس من التأثيرات الخارجية. نتيجة لذلك ، بعد المشاهدة ، لن يتذكر معظم المشاهدين أنه في مكان ما في الدقيقة الخامسة ، كانت الشخصية الرئيسية تشرب Coca-Cola اللطيفة بسرور. ولكن كما سيظهر تحليل إحصاءات مبيعات المشروب ، فإن جزءًا كبيرًا من كل هؤلاء "غير الملاحظين" والواثقين من أن تقنيات الإطار الخامس والعشرين أو الإعلانات المخفية لا تعمل ، سينضمون بالتأكيد إلى صفوف مشتري العلامة التجارية. صدقني ، أنا شخص ، والشركات الكبيرة تتعقب التكاليف بعناية شديدة ، ولن يتم إنفاقها على الإعلانات غير الفعالة ، خاصة وأن الميزانيات في مجال وضع المنتج قوية جدًا

كيف تؤثر العوامل التي ربما لم ننتبه لها عند مشاهدة فيلم أو الاستماع إلى مقطع فيديو بشكل أكبر على سلوكنا؟ في الواقع ، كل شيء بسيط للغاية. لا يمتلك الشخص وعيًا فحسب ، بل يمتلك أيضًا مستويات غير واعية من النفس. وكل المعلومات التي تقع في مجال رؤيتنا يتم تخزينها إلى الأبد في الذاكرة ، وتحتل مكانًا محددًا في النظرة العالمية. لم تفكر حتى في كيفية قيام ممثل فيلمك المفضل "بلطف" بسحب سيجارته ، لكن صورة "المتعة" و "الاسترخاء" هذه طبعت في نفسيتك. وفي المستقبل ، ستظهر في عقلك الباطن عندما تريد الراحة أو تشتت انتباهك. وكلما زاد عدد هذه الصور - كلما زادت احتمالية تدخينك بمرور الوقت - ربما نفس Marlboros ، التي تومض عبوتها في يد راعي بقر وحشي ، أو ربما تختار أي علامة تجارية أخرى اتضح أنها أكثر بأسعار معقولة

وهنا نصل إلى نتيجة غريبة للغاية. عندما تطلب شركة مارلبورو ، على سبيل المثال ، وضع منتج لمنتجها في منطقة غربية جديدة ، فهل تروج فقط لعلامتها التجارية؟ أم أنها تروج للتدخين في نفس الوقت؟

إذا قمنا بالتقييم من خلال النتيجة ، وليس من خلال تأكيدات المبدعين أو منتجي التبغ المهتمين مالياً ، فإن الإجابة واضحة - مثل هذه الشركة تعمل في كل من الدعاية للعلامة التجارية والترويج للتدخين بشكل عام. ونمو مبيعات السجائر من هذه العلامة التجارية المعينة (والسجائر بشكل عام) هو ضمان لذلك. كما أن Timati ، الذي يروج للبرغر أو المراهنات Fonbet ، يروج في نفس الوقت للطعام غير الصحي والمقامرة.

أيضًا ، ييغور كريد ، الذي غالبًا ما ينام في مقاطع الفيديو الخاصة به مع عدة فتيات في وقت واحد ، ويلوي عبوة من الواقي الذكري في يديه ، يعزز في الوقت نفسه علاقة مفتوحة. والإعلان عن وسيلة لزيادة الفاعلية على التلفزيون هو في نفس الوقت أمر "فكر في الجنس!" يُذاع من الشاشة ، لأنه يحيل المشاهد إلى ردود أفعال من نوع جنسي ، حتى لو كان لا يزال قاصراً. وبالتالي ، فإن الإعلان ، بما في ذلك الإعلان المخفي ، والدعاية هي في الأساس عملية واحدة ونفسها لنشر المعلومات من أجل التأثير على الجمهور. وفيما يتعلق بالمحتوى ، لا فرق بينهما. الاختلاف الوحيد هو في أهداف وأساليب وعواقب هذا التأثير. بالطبع ، لا يحمل كل موضع منتج في نفس الوقت عناصر ذات تأثير مدمر.

على سبيل المثال ، الإعلان عن نفس الساعات أو السيارات ، للوهلة الأولى ، غير ضار تمامًا. أو ما الخطأ في حقيقة أن بطلات المسلسل "الجنس والمدينة" هل تستخدم فقط أجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تحمل علامة Apple التجارية؟ على الرغم من أنه ، من ناحية أخرى ، ما هو الجيد في أن شركة Apple قد رعت تصوير فيلم عن نساء يتمتعن برؤية حرة جدًا لسنوات عديدة ، وأصبح سلوكهن المختلط نموذجًا يحتذى به للعديد من المتفرجين؟ هذا أيضا يستحق التفكير فيه.