متى "يموت" التلفزيون ولماذا يتقلص عدد المشاهدين بالملايين؟

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

تلفزيوننا يحتضر. جمهورها يتقلص بلا هوادة بمعدل مليون مشاهد في السنة. صرحت مارجريتا سيمونيان ، رئيسة تحرير قناة Rossiya Segodnya MIA و RT TV ، بقلق.

وأشارت إلى أن "الجمهور الذي ليس على دراية بالتلفزيون ، يكبر بنفس المعدل تقريبًا ويصبح ، على وجه الخصوص ، ناخبًا. لقد اعتمدت دولتنا على التلفزيون لسنوات عديدة ، وكان التلفزيون لسنوات عديدة الأداة الرئيسية لإيصال المعلومات إلى المجتمع. لكن ليس الآن. الآن التلفزيون الرئيسي في روسيا هو موقع يوتيوب. قال سيمونيان على الهواء في برنامج "نتائج الأسبوع مع رومان بابيان" على محطة إذاعة موسكو توكينج إن مشاهدات يوتيوب لا تضاهى بمشاهدة البرامج الأخرى على التلفزيون.

وفقًا لسيمونيان ، لم تكن الدولة قلقة بشأن إنشاء أدواتها الخاصة والقدرة على استخدامها "للوصول إلى السكان في عصر كانت فيه هذه الأدوات تتغير بسرعة"

وأضافت أن جيلا كاملا نشأ في روسيا "لم ير أو يسمع بوتين قط".

أين من المفترض أن يروه ويسمعوه؟ قالت "إنهم يرونه ويسمعونه فقط في الميمات والرسوم المتحركة".

تؤكد كلمات سيمونيان الإحصائيات. لا يزال القادة في سوق التلفزيون الروسي - من حيث الحصة والتغطية - هم القناة الأولى وروسيا 1 و NTV. ولكن ، كما ذكرت RBC ، نقلاً عن بيانات من شركة الأبحاث Mediascope ، وهي أكبر ثلاث قنوات تلفزيونية في نهاية العام الماضي ، انخفض متوسط الحصة اليومية للجمهور الأكثر عمومية (المشاهدون الذين تزيد أعمارهم عن أربع سنوات). "روسيا 1" - بنسبة 0.29 صفحة ، "الأول" - بنسبة 0 ، 32 صفحة ، NTV - بنسبة 0.1 صفحة. قال كيريل تانايف ، مدير معهد الإعلام المعاصر ، إن هذا اتجاه عام للسوق ، فقد أظهرت غالبية القنوات الروسية الكبيرة العام الماضي ديناميكيات سلبية.

وفقًا لبيانات TNS Russia حول جمهور أكبر القنوات التلفزيونية في عام 2016 ، انخفضت حصتها من القناة الأولى على مدار العام من 14.3٪ إلى 13٪ ، متوسط الوصول اليومي - من 43٪ إلى 40.9٪. بالأرقام المطلقة ، انخفض متوسط التغطية اليومية للمذيع التلفزيوني الرئيسي في البلاد من 29.5 مليون شخص إلى 28.2 مليون.قصة مماثلة مع قناة Rossiya1 ، القناة التلفزيونية الرائدة في VGTRK القابضة: انخفضت الحصة من 12.9٪ إلى 12.7٪ ؛ التغطية - من 40.2٪ إلى 38.4٪ ؛ من حيث عدد المشاهدين - من 27.6 مليون إلى 26.5 مليون.كما خفضت NTV مؤشراتها: الحصة - من 10.2٪ إلى 9.5٪ ؛ التغطية - من 32٪ إلى 30.4٪ ؛ من خلال عدد المشاهدين - من 22 مليون إلى 21 مليون

كما لاحظ الخبراء ، فإن هذا الوضع يعود إلى الاتجاه العام نحو انخفاض "مشاهدة التلفزيون" على الهواء ، وهو ما لوحظ في السنوات الأخيرة على أكبر القنوات التلفزيونية الروسية.

تذكر كيف قالت إحدى الشخصيات في فيلم "موسكو لا تؤمن بالدموع": "التلفزيون سيقلب حياة البشرية جمعاء - لن يحدث شيء: لا سينما ولا مسرح ولا كتب ولا صحف. تلفزيون واحد مستمر "؟

لكن حتى الآن لم تختف السينما ولا المسرح ولا الكتب ولا حتى الصحف ، وأصبح مستقبل التلفزيون نفسه موضع تساؤل بالفعل. وفقًا لبيانات البحث ، فإن نسبة الروس الذين يعتبرون التلفزيون المصدر الرئيسي للمعلومات الخاصة بهم تتناقص باطراد من سنة إلى أخرى

ماهو السبب؟

ماذا يعني كل هذا؟ وهذا يعني أن الدولة تفقد السيطرة على المجتمع ، خاصة على شريحة الشباب. ومن هنا تأتي كل أعمال الشغب هؤلاء الشباب ، "يمشون على طول الجادات" ، وظهور "المنشقين" في التجمعات الليبرالية ، حيث ينادون بحملات مدمرة للطلاب وأطفال المدارس ، إلخ.

هل السبب الوحيد لقولهم إن الشباب وجزءًا من البالغين قد ذهبوا إلى الإنترنت ويفضلون الحصول على الأخبار من هناك ومن الشبكات الاجتماعية ، لأنه في الاتجاه السائد اليوم ، ولا يشمل أي "مربع" آخر؟ من الواضح أن أحد الأسباب الرئيسية هو التدهور المطرد في جودة عمليات الإرسال لقنواتنا الرئيسية ، والتي تم الحديث عنها منذ سنوات عديدة حتى الآن.

كتب "Century" أكثر من مرة عن مشاكل تلفازنا ، وعن فضائح التفجير المستمر هناك ، وعن البرامج الحوارية القذرة عن طلاق نجوم السينما ، وعن مغامراتهم ، وعن الفكاهة المتدنية "تحت الحزام" ، وعن الفاشلة و البرامج المبتذلة.

حتى البرنامج الشعبي "ماذا؟ أين؟ متى؟" تم القبض على أحد أصنامها السابقة ، ألكسندر دروز ، في عمل غير لائق.

عامًا بعد عام ، أدت الاحتجاجات العنيفة من المشاهدين الساخطين إلى عروض رأس السنة الجديدة على First. حتى أنه ذهب إلى حد التماسات الاحتجاج التي جمعت مئات الآلاف من التوقيعات عبر الإنترنت. سبب السخط هو الهيمنة على حفلات العام الجديد و "الأضواء" من نفس رجال العرض ونجوم البوب المملين والشيخوخة الذين أزعجوا الجميع لفترة طويلة

ينشأ شعور خاص بالحرج عندما يستمعون إلى عروضهم في القاعة ، وتجلس نفس "النجوم" التي ترتدي ملابس صغيرة ، وتتظاهر بتوتر أنها مسرورة ، وتصفق بصوت عالٍ لزملائها. لدى المرء انطباع بأن لقاء النخبة يسلي نفسه على الشاشة ، متناسيًا تمامًا من يجب أن يخدمه التلفزيون.

"إنه مجرد جحيم!" - بهذه الكلمات انتقد المغني الشهير سلافا البرامج الحوارية "القذرة" على التلفزيون الروسي اليوم. وبحسب المغنية التي تحدثت بحدة عن ذلك بعد ماريا شكشينا ، فإن هذه البرامج تهين شرف وذكريات الفنانين الكبار.

كان السبب في ذلك هو الإصدار التالي من البرنامج بواسطة Andrey Malakhov. وطالب المغني في مخاطبته المذيع الشهير بالتوقف ، لأن كل ما يحدث على الهواء في برنامجه "مجرد جحيم". بشكل عام ، أطلق سلافا على "الجحيم" كل ما يحدث على التلفزيون الروسي الحديث. يلاحظ المغني أنه في نفس الوقت يصنع مالاخوف وجهًا ذكيًا ، ويظهر للجميع أنه يحاول حل مشكلة شخص ما. ولكن هذا ليس هو الحال. "أنت فقط تدفعنا للاكتئاب والقذارة! أندريوشا ، توقف! " - يصيح الفنان عاطفيا.

"طعام" قذر

لكن ، بالطبع ، لا يتعلق الأمر بمالاخوف ، فهو فقط بابتسامة ساحرة يلفظ على الهواء ما كتبه الآخرون له. إليكم ما قاله الساخر الشهير ميخائيل زادورنوف عن تلفزيوننا في وقت من الأوقات ، والذي كان يعرف جيدًا ما كان يتحدث عنه:

"تم إنشاء البرامج الحديثة من قبل… المنتجين! يُطلق على جميع شركاتهم بشكل جماعي "منتجات" ، أي "صُنعت للبيع". يسمون البث التلفزيوني بكلمة احترافية "منتج". ويبيعونه بنفس طريقة بيع النقانق والفشار والبيبسي في المتاجر …

الآن سأخبرك شيئًا عن هؤلاء المنتجين. وأنت نفسك تتوصل إلى استنتاج: هل يمكنهم إنشاء "منتج" علاجي أم لا؟ أحد المنتجين ، الذي غادر قبل بضع سنوات مع عائلته للإقامة الدائمة في إسرائيل ، قطع التهاب الزائدة الدودية لأطفاله مقدمًا ، لأنه في حالة الحاجة إلى القيام بذلك في إسرائيل ، "سيخرج باهظ الثمن قليلاً". أحد المنتجين ومقدمي البرامج المشهورين للغاية ، الذين أثروا في تطوير تلفزيوننا ، أجرى مقابلة مع الصحفي في أحد المطاعم ، حيث اتصل بها ، وتناول أشهى الأطباق لمدة ساعة ونصف أثناء المحادثة ، ولكن لم تقدم لها حتى كوبًا من المياه المعدنية …

متى ، أخيرًا ، هل سيفهم مشاهدونا أن منتجي التلفزيون الروسي الحديث يعتبرون الشعب الروسي بمثابة ماشية؟ وأنهم لا يستطيعون إنشاء "منتج" عن الحب والشرف والكرامة لأنهم لا يعرفون شيئًا عنه

تعتمد برامجهم على ما هو قريب منهم: على البخل والفضائح والابتذال واللغة البذيئة و … الجبن! إن الابتذال والقسوة على الهواء هو مظهر من مظاهر جبن المنتجين وعبيدهم. هذا هو السبب في أن الابتذال قد حل محل الذكاء!

Gokhshtein هو المسؤول عن البرامج الترفيهية في الثاني. غالبًا ما يقول للفنانين العبارة التالية: "أعرف ما يحتاجه الشعب الروسي اليوم!" عندما أتى إليه مؤلفون شباب وأحضروا طلبًا لبرنامج تلفزيوني فكاهي بدون ابتذال ، سأل بصراحة: "أين الابتذال؟" وإلا قالوا لن يكون هناك تقييم …

هذا هو السبب في أننا نرى نفس الوجوه في جميع البرامج المتعلقة بعرض الأعمال. لا يحتاج المنتجون إلى المواهب الشابة. لتدويرهم لفترة طويلة. يمكن الحصول على الأرباح من كبار السن على الفور. هم علامات تجارية موثوقة. إنشاء جديدة مزعجة ومحفوفة بالمخاطر. لذلك ، مهما كان البرنامج ، فإن العلامة التجارية للفرس الرمادي! ، - اختتم زادورنوف.

المزيد من الجنس والعنف؟

في وقت سابق ، استجاب رئيس القناة الأولى ، كونستانتين إرنست ، وزملاؤه بشكل ثابت لجميع الانتقادات المبررة الموجهة إليهم - هناك تقييمات ، مما يعني أنه لا جدوى من تغيير أي شيء. مع الأخذ في الاعتبار ، على وجه الخصوص ، برامج السنة الجديدة - يقولون ، لا أحد يشاهدها بالكامل ، ما الفرق الذي يحدثه في ما يجب إظهاره؟ وهكذا "الناس الحوالة". لكن الآن لم تعد هناك تقييمات ، يرفض المشاهد "الحوالة" ما يفرض عليه بشدة. لكن لا يوجد تغيير مرئي.

تحدث كونستانتين إرنست مؤخرًا في مؤتمر الرابطة الوطنية لمذيعي التلفزيون والإذاعة عما تنوي قناته فعله لوقف "رحلة" المشاهد. ومع ذلك ، لم يقدم أي شيء أصلي.

لذلك قال ، على وجه الخصوص ، إن القناة تنوي إطلاق "منتج" سيكون ، على حد تعبيره ، راديكاليًا تمامًا ، "أحيانًا بالعنف والجنس الأكثر صراحة ، حيث يتم إصدار نسخة للتلفزيون الكلاسيكي من خلال التحرير ، وقص المخرج ، والذي سيكون مع كل التجاوزات من وجهة نظر التلفزيون الكلاسيكي ".

بعبارة أخرى ، بصرف النظر عن العنف و "المزيد من" الجنس الصريح "، ليس لدى مشاهدنا ، الذي سئم من كل هذا لفترة طويلة ، ما يقدمه؟ ليس لديه أدنى فكرة عن أنهم في مدارسنا قد بدأوا بالفعل في القتل ، وأن أساتذة الجامعات المسنين يتم تقطيعهم إلى أشلاء من قبل عشيقاتهم الصغار؟

حان وقت تنظيف "إسطبلات أوجيان"

لذا فإن أحد الأسباب الرئيسية لتراجع تلفزيوننا هو أيضًا أن قنواتنا الرئيسية يديرها نفس الأشخاص بذوق غير متطلب للغاية لسنوات عديدة. ونتائج أنشطتهم ، كما تظهر الإحصائيات ، مؤسفة. وبالتالي ، ربما يجدر البدء بتبني الخبرة الأجنبية المفيدة في هذا الأمر؟ هناك ، رؤساء القنوات التلفزيونية الحكومية ليسوا موظفين دائمين ، بل هم أشخاص يعملون بموجب عقد لفترة محدودة للغاية من ثلاث إلى أربع سنوات. هناك تناوب مستمر بين القائمين على إدارة القنوات التليفزيونية والمتحدثين عليها. خلاف ذلك ، لا مفر من الركود الإبداعي. لقد تشكل نوع من "المافيا التلفزيونية" التي لا تسمح "للغرباء" بالدخول. كيف يمكن أن نسمي ما تطور الآن على تلفزيوننا الحكومي ، حيث كان نفس الأشخاص الذين استولوا عليه في التسعينيات الصاخبة يجلسون منذ عقود؟ يظهرون أنفسهم لأنفسهم. ولكي نكون أكثر دقة ، فإن الاجتماع الليبرالي الذي تطور على القناة وحولها مشغول بالخدمة الذاتية والترويج لأنفسهم لأحبائهم. ألم يحن الوقت لتذكر المشاهد؟

بعد كل شيء ، غالبًا ما يذهب حيث يظهرون شيئًا آخر. كما قال سيمونيان ، "تم تطوير جدول الأعمال الأكثر موالية لروسيا والأكثر وطنية من هذه المنصات في قنوات Telegram العامة. هناك الكثير من المؤلفين الكبار ، أفضل القنوات الوطنية ، مواقفنا ، على عكس نفس اليوتيوب ، حيث في النهار بالنار لن تجد شخصًا ، كما يقولون الآن ، على استعداد لـ "ألا يصبح دهنيًا "ودعم كل ما له علاقة بالدولة".

المشكلة المقلقة المرتبطة بحقيقة أن الناس يتوقفون عن مشاهدة القنوات التلفزيونية الرئيسية في البلاد ، كما أشرنا بالفعل ، ليست فقط مسألة اقتصادية أو ديموغرافيا ، كما يعتقد البعض. هذه مشكلة ذات أهمية وطنية

تفقد الدولة جمهورها على القنوات المركزية ، وتفقد قدرتها على التأثير على الجماهير ، والقدرة على إيصال السياسة التي تنتهجها إليهم. تظهر استطلاعات الرأي أن الشباب في بلدنا في كثير من الأحيان لا يعرفون فقط تاريخ روسيا ، ولكن حتى ما يحدث فيها اليوم. وهذه بالفعل مشكلة تتعلق بالأمن القومي. ألم يحن الوقت لبدء تنظيف جاد لـ "إسطبلات أوجيان" في تلفزيوننا؟