الاستهلاكية. اختبر نفسك

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

في مجتمع السوق الحديث ، حيث يتم شراء وبيع كل شيء ، ينخرط الناس فقط في المنافسة - أي منهم يشبه إلى حد كبير طائرًا ذا ذيل كثيف. علاوة على ذلك ، فإن جميع أنواع "التباهي" بمثابة "ريش" - الملابس ذات العلامات التجارية ، والإكسسوارات ، والأجهزة العصرية ، والأدوات ، إلخ.

التقط الكاتب جاك كيرواك جوهر الطاووس البشري في الخمسينيات من القرن الماضي ، في فجر تشكيل مجتمع استهلاكي. انتشر قولته بعد ذلك على نطاق واسع في الأفلام والكتب والإنترنت العالمي:

ينفق الكثير من الأشخاص الآن أموالًا لم يكسبوها على أشياء لا يحتاجون إليها لإثارة إعجاب الأشخاص الذين لا يحبونهم.

لقد تنبأ ف. لينين ، الذي حلل إلى أين تتجه الرأسمالية ، اقترح خيارين محتملين: إما أن "تلتهم نفسها" بسبب أزمة فائض الإنتاج ، أو أنها ستتعلم أن تغرس بين "الماشية" رغبة في شراء خردة لا تحتاجها..

إلى أي طريق سلكته الرأسمالية ، نرى جميعًا تمامًا. يتسلق الإعلان بقوة إلى جميع مجالات حياتنا ، في الأفلام والكتب والإنترنت وحتى في ملاعب الأطفال في سن ما قبل المدرسة [هل رأيت هذه التقلبات والشرائح مع إعلان لشركة نفط؟].

كل شيء معروض للبيع - من الطائرات إلى "مقياس الإيدز" ["شيء أنيق يُفترض أنه يسمح لك بتحديد وجود فيروس نقص المناعة البشرية في شخص ما عن بعد] أو الأساور التي تتأرجح بها العضلات من تلقاء نفسها. حتى أنهم يبيعون الهواء في علب مكتوب عليها "هواء سانت بطرسبرغ" أو "هواء جبال ألتاي".

بالنسبة للأشخاص الذين ليس لديهم أطفال ، فقد اخترعوا دمية "لا يمكنها البكاء فحسب ، بل يمكنها أيضًا أن تبكي وتكتب ، وترتفع درجة حرارتها ، وتومض عينيها ، وحتى ظاهريًا لا يمكن تمييزها عمليًا عن طفل حي ، إن لم يكن النظر عن كثب ، بالطبع "…

كيف ، على سبيل المثال ، خدمة مثل "صديق للإيجار"؟ ستوفر لك وكالة "تأجير الأصدقاء" المحاور الأنسب أو الشخص المرافق ، أو الممثل الكوميدي أو رواد الحفلة ، أو الطبيب النفسي أو المرشد السياحي ، أو شريك الرقص أو رفيق التسوق الذي سيرافقك مقابل مكافأة صغيرة. بنفس المبدأ ، بالمناسبة ، "يبيعون" وقت الرجال الذين ، في الوقت المناسب ، سوف يلعبون دور "الأب" لطفل الأم العزباء.

إذن ، ما هي "الاستهلاكية"؟ هذا هو تحديد جوهر احترامك لذاتك مع كمية أو قيمة الأشياء التي تكتسبها. كلما اشتريت أكثر أو أغلى ، كلما كنت أكثر برودة.

في الأعمال العلمية والعلمية الزائفة ، يوجد مصطلح - "استهلاك الحالة" أو "الاستهلاك الظاهر" ، والذي يصف السلوك عندما يشتري الشخص شيئًا مرموقًا من وجهة نظره ، ويوضح ذلك لكل من حوله. مثل هذا السلوك في نظر المستهلك الظاهر يجب أن يعمل على الحفاظ على صورة "شخص مزدهر" ، "رجل ناجح" ، إلخ. وإثارة الحسد من بين أمور أخرى. إن "الرفاه" بحد ذاته غير موجود بشكل موضوعي. لا يوجد سوى مفهوم ، فكرة عن "الرفاهية" ، تتشكل في مجتمع معين محدد في وقت محدد معين. تمامًا كما كان من المعتاد أن يكون لديك خدمة مجرية [يتخلص منها الجميع الآن] ، جهاز فيديو ولادا من أحدث طراز [كي لا نقول شيئًا عن فولغا] ، فقد تم استبدال هذا الآن بسمات أخرى "حياة جميلة". يبقى الجوهر كما هو.

تزرع صور "الرفاهية والاحترام" في المجتمع بشكل مصطنع ، بمساعدة أدوات الدعاية ، وتخدم غرض إثراء أولئك الذين يأمرون بالدعاية. التكرار المستمر هو أحد أكثر طرق الإيحاء شيوعًا. بصفته وزير التعليم والدعاية للرايخ في ألمانيا ، د.جوبلز: "الكذبة التي تكررت ألف مرة تصبح حقيقة".

هذا يعني أنه إذا تم اختراق شخص عادي مرات عديدة في اليوم من شاشة التلفزيون والراديو ومن اللمعان والإنترنت: "إذا لم يكن لديك هاتف Apple أو سيارة أو عناصر باهظة الثمن ، أنت مبتذل وغير مهم ، لن يتم احترامك ولن تجد نفسك شريكًا "، عاجلاً أم آجلاً سيذهب لشراء" التباهي "حتى لا يبدو مملاً على خلفية الآخرين. ولفترة من الوقت سيكون سعيدًا بالشراء [حتى يتم طرح طرازها الجديد].

في روسيا الأم وفي البلدان النامية ، تزدهر عبادة الأشياء بلون رائع ، سعياً وراء "الإعجابات" والقيم الزائفة ، يكسب الناس العصاب لأنفسهم. ليس من المستغرب أن يخاف الإنسان من "التخلف عن الحياة" و "العيش أسوأ من الناس". لم تأخذ رهنًا ، هل تعيش مع والديك؟ - مخزون ضاحك! هل تجاوزت الثلاثين من عمرك وليس لكزس؟ - القرف المحزن في الحياة! الفتاة ليس لديها معطف من فرو المنك ، وأحذية دولتشي ، وحقيبة يد ، وأجراس وصفارات لويس فويتون - واو ، يا له من لقيط!؟ ألم تشتري سيدتك سيارة باهظة الثمن؟ - خرقة ، وليس رجل! على سبيل المثال ، يمكننا الاستشهاد بالشباب الذين يقلقون بصدق أنه بدون سيارة شخصية ، فإن الفتيات [أولئك الذين يطلق عليهم شعبيا "الفضيلة السهلة"] لن ينتبهوا لهم ، ويعانون من عذاب داخلي حيال ذلك. علاوة على ذلك ، يأخذون قرضًا لشراء سيارة ومن الآن فصاعدًا يتناولون الطعام على المعكرونة الصينية كل يوم.

لكن قبل بضع سنوات ، انتشرت شبكة الإنترنت بأكملها قصة كيف باع رجل صيني يبلغ من العمر 17 عامًا كلية ليشتري لنفسه "هاتف أبل" من أحدث طراز في ذلك الوقت.

الناس في البلدان الآسيوية حساسون بشكل خاص للابتكارات التقنية. في يناير 2012 ، وقع حادث إيضاحي في بكين. كان من المتوقع بيع طراز جديد من أجهزتهم في متجر Apple. في اليوم الأول للمبيعات ، كان المتجر مزدحمًا بمئات الأشخاص الراغبين في شراء منتج. طار البعض إلى هناك من التبت والمناطق النائية من البلاد. واعتبرت إدارة المتجر ، بعد تقديرها لعدد المتجمعين ، أن البضائع المرغوبة لن تكون كافية للجميع وأعلنت عن تأجيل يوم البيع. بدأ الصينيون الغاضبون في إلقاء الحجارة على المتجر وأعمال الشغب التي اضطرت الشرطة إلى تفريقها.

إن جيراننا في النصف الغربي من الكرة الأرضية لا يتخلفون عن الركب في الجنون. "سيتذكر الأمريكيون عام 2011 لأنه في ليلة عيد الشكر ، عشية الجمعة السوداء [يوم التخفيضات العامة والخصومات] ، أخذت امرأة في لوس أنجلوس ، في متجر مكتظ في وول مارت ، علبة غاز الفلفل من محفظتها وبدأت في نثره على وجوه العملاء من حولها لإرباكهم والحصول على المنتج المخفض الذي تفضله. وهي ليست مزحة. أصيب 20 شخصًا في هجومها”[من تقرير إخباري].

إذا كان الناس من الطبقات العليا في المجتمع قد اشتروا السلع الكمالية قبل بداية القرن الماضي ، الآن ، مع تطور البنية التحتية ، انتشرت "النزعة الاستهلاكية" إلى الفقراء والطبقة الوسطى. هم الذين يشترون بالجملة أشياء غير كافية لأرباحهم ، والأجراس والصفارات المختلفة ، والصفارات والأنابيب ، والبنتلي بالائتمان ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، ستلاحظ أن العديد من الأثرياء ينظرون ويتصرفون بطريقة بسيطة. على سبيل المثال ، تذكر كيف كان يرتدي ستيف جوبز الموقر الآن. قد يجادل البعض بأن نجوم البوب والممثلين المشهورين يرتدون العلامات التجارية. نعم ، لكنهم يتقاضون رواتبهم مقابل الإعلان. قال أحد الشخصيات في فيلم "Gloss": "الأشخاص الأذكياء لا يقرؤون اللمعان ، بل ينشرونه".

مطاردة الأشياء تشبه مطاردة السنجاب في عجلة. بغض النظر عن المبلغ الذي يشتريه الشخص ، سيرغب دائمًا في شراء أكثر أو أكثر تكلفة ، بغض النظر عن مقدار ما يكسبه - سيبدو له أنه يكسب القليل. سوف يتغلغل الإعلان باستمرار في روح الشخص العادي ، ويزرع مجمعاته ، ويضغط على الجشع ، ويشرح له أنه ليس باردًا بما فيه الكفاية ، وصحيًا ، ووسيمًا ، وأنه غير سعيد بدون مشتريات معينة. وإذا أخذنا في الاعتبار أن السلع يتم إنتاجها بشكل خاص بحيث تخدم فترة قصيرة الأجل [لأنها مربحة اقتصاديًا ، فهناك حتى هذه الظاهرة - "التقادم المخطط له"] ، والأزياء المتغيرة "تقلل" من قيمة الأشياء بشكل أسرع مما كانت عليه فشل ، مطاردة "التباهي" "هي نفسها الجري في مكان ما بدون وجهة.

العلامة التجارية "الشخص الناجح" هي مجرد اختراع تم فرضه لأغراض أنانية لشخص ما. مرة أخرى ، من وجهة نظر من "النجاح" هنا؟ "الأشخاص الناجحون" هم في الأساس أولئك الذين يدرون الأرباح باستمرار لمنتجي السلع / الخدمات.هل يشعرون هم أنفسهم بالرضا؟ لفترة من الوقت ، نعم ، ولكن بعد الكثير من السنوات المقتولة ، والتدريب والولع بالسلع ، أدركوا أنك لم تصبح "شخصًا ناجحًا" جزرة معلقة.

كيف تحمي نفسك من النزعة الاستهلاكية؟

لا أحد يحثك على التخلي عن سيارتك ، وهاتفك المحمول ، والتخلص من ملابسك ، وارتداء ملاءات على جسمك بدلاً من ذلك ، والمغادرة لدراسة البوذية. ما ورد أعلاه لا يعني على الإطلاق أنك بحاجة إلى ترك وظيفتك والذهاب إلى خدمات الحجز أو مديري إعادة تدوير الحاويات الزجاجية. المال في حد ذاته ليس جيدا ولا سيئا. يجب ألا تضعهم في رأس حياتك وأن تعيش من الشراء إلى شراء بعض العناصر ، حتى لو كانت تعتبر محترمة.

هل تتذكر كيف شعرت عندما اشتريت شيئًا باهظ الثمن؟ متى لم تستمر؟ أين ذهبوا بعد ذلك؟ افهم أنه لا يوجد شيء واحد يمكن أن يجعلك سعيدًا ؛ عاجلاً أم آجلاً سوف يخرج عن النظام أو يصبح عتيقًا. لا تتوافق السعادة الشخصية والثروة دائمًا مع بعضهما البعض ، لأنه بمرور الوقت يصبح هذا الأخير مملًا ويصبح مألوفًا. يعرف التاريخ العديد من حالات انتحار الأثرياء ، واحدة من أحدثها - مع الملياردير أدولف ميركل ، الذي احتل في عام 2007 المرتبة الخامسة في قائمة أغنى الأشخاص في ألمانيا. نتيجة لتداوله غير الناجح في البورصة ، انخفضت ثروته إلى 8 مليارات دولار ، وقرر الانتحار بإلقاء نفسه تحت قطار في 5 يناير 2009.

للخروج من تأثير النزعة الاستهلاكية ، من الضروري رفض الاتصال بـ "مصادر العدوى": التلفاز ، الإذاعة ، الأخبار ، الصحافة [باستثناء المنشورات المتخصصة في الاهتمامات والهوايات]. يجب عليك أيضًا التوقف عن الحكم على الأشخاص بناءً على مبدأ "من لديه ريش أكثر" ، ويجب أن تتوقف أنت بنفسك عن تخصيص ممتلكات لك.

يجب على الشخص الذي يريد إنهاء تغذية سيارة المستهلك بإهدار غير فعال للمال أن يعيد توجيه نفقاته المالية من شراء "ما هو عصري" إلى "ما هو ضروري / ما تريده" والأشياء ذات "الوظائف المجردة" ، وكذلك التوقف عن الحصول على مشكوك فيها ، مثل مدمن المخدرات. ، لذة "التسوق".

لا تشتري أشياء ذات علامة تجارية ، وإذا كنت قد اشتريتها بالفعل ، امسحها بعناية ، ثم انزعها ، ودمر شعار الشركة حتى لا يمكن رؤيته. بعد كل شيء ، لقد أعطيت المال مقابل الشيء نفسه ، ولم تدفع لك مقابل ارتداء إعلان شخص آخر.