تأثير الإعلان على الأطفال. التدابير المضادة

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2024-01-07 16:24

في عملية بيع البضائع ، يعد الإعلان عن المنتجات المصنعة مرحلة حاسمة. يتطلب الأمر الكثير من المال لإنشائه ، ويتم تطوير شبكة من الوكالات والشركات المتخصصة لتقديمها إلى المستهلكين.

يبذل منشئو مقاطع الفيديو التي تروج لمختلف المنتجات قصارى جهدهم لجعل "فيلمهم الصغير" يلمس أرواح ومحافظ المشاهدين. إنهم يكسبون قوتهم فقط ولا يهتمون بأن يجلس الأطفال أمام الشاشات مثل الإسفنج ، ويستوعبون الموسيقى الرنانة والشعارات الجذابة.

أو ربما ليس بهذه البساطة؟ ربما تؤثر الإعلانات غير الضارة ظاهريًا بشكل خاص على نفسية الطفل غير المحمي ، وتشكل المستهلك المطيع في المستقبل؟

ألم تلاحظ أبدًا أنه عندما يبدأ الإعلان ، يوقف الأطفال ألعابهم وينظرون إلى الشاشة كما لو كانت مدهشة. في هذه اللحظة ، يمتص دماغ الطفل الأعزل بفعالية رموز الزومبي للإشارة التلفزيونية.

في هذه المرحلة ، لا أحد غيرك مسؤول عن العواقب المحتملة للتأثير على الحالة النفسية الهشة للمشاهدين الصغار. من المهم فقط لأطقم التلفزيون إنشاء قصة مشرقة وبيعها للعميل. في الوقت نفسه ، عند وضع الإعلانات التجارية في فواصل الأفلام والبرامج ، فإنها توفر لها مستوى صوتًا أعلى بحيث تصطدم فورًا بالنفسية وتضمن جذب الانتباه.

لا يظهر الضرر الناجم عن الإعلان على الأطفال على الفور

عندما كانت هناك نقطة تحول في العصور في التسعينيات وقام الغزاة الأمريكيون بتغيير قيم حياتنا بشكل جذري ، سقطت مجموعة كبيرة من المنتجات التلفزيونية الجديدة على مواطني روسيا - مقاطع فيديو قصيرة وصاخبة تخبرنا عن السلع والخدمات الجديدة. غنى الأطفال أمام شاشات التلفزيون جنبًا إلى جنب مع الشخصيات الإعلانية ، وسرعان ما حفظوا الموسيقى والكلمات ، في حين جاء الوالدان إلى عاطفة لا توصف. ومع ذلك ، كان من الواضح حتى ذلك الحين أن الحفظ السهل هو هدف المؤلفين ، وقد حققوه بسهولة.

لم يكن الحفظ عبثا. لقد كبر جيل الأطفال في تلك السنوات ، لكنهم ما زالوا يتذكرون القوافي المهووسة التي تدعو إلى شراء شيء ضروري للغاية.

بالفعل في تلك الأيام حذر المعلمون التقدميون من التأثير السلبي للإعلان على نمو الأطفال. على مر السنين ، صاغ علماء النفس الضرر الجسيم لنفسية الطفل ، الذين رأوا العدوانية في بيئة المراهقين المنفعلين. ذكر المعلمون التدمير الهائل للقيم الحقيقية للحياة ، الذين غادروا بمناسبة تجارة النجار.

تم تخصيص تجربة منظمة بشكل خاص لدراسة تأثير الإعلان على نفسية الطفل. سجل مطوروها 10 مقاطع في كتلة واحدة على قرص مضغوط ، وأدخلوا الكتلة في الفيلم. كان هناك مقطعا فيديو في الكتلة موجهان مباشرة إلى إدراك الأطفال ، والباقي كان محايدًا. كان جمهور الفيلم من الأطفال من مختلف الأعمار.

أذهلت النتيجة علماء النفس: فقد تذكر الأطفال مقاطع فيديو أخرى كانت بعيدة كل البعد عن كونها طفولية.

• أحب تلاميذ المدارس الأصغر سنًا 3 مقاطع فيديو أخرى ، حيث كانت هناك حبكات مشرقة غنية بالألوان يشارك فيها الكبار في مواقف اللعبة.

• كان تلاميذ المدارس الكبار مهتمين بالقصص ذات التجارب المحفوفة بالمخاطر ، والحيل التي تشكل خطورة على الصحة. أولى طلاب المدارس الثانوية اهتمامًا خاصًا للممثلين اللطيفين من الجنس الآخر الذين لعبوا دور البطولة في الترويج للمنتج.

نتيجة للتجربة ، أصبحت 8 من أصل 10 مقاطع فيديو موضع اهتمام الأطفال ، بدلاً من مقطعي الفيديو المتوقعين.

ما أسباب التأثير العميق للإعلان على نفسية الطفل؟

للإجابة ، عليك الخوض في سيكولوجية الإعلان.

يهدف المكون النفسي لكل ترويج لمنتج ما إلى إخراج الشخص من التوازن ، مما يمنحه شعورًا بالمتعة من التوقع المرتبط باستخدام المنتج المروج له. تصبح المتعة في المقام الأول في تصور المعلومات التجارية ، وخاصة بين مشاهدي الأطفال والمراهقين.

وفقًا لعلماء النفس ، فإن ضامن اختلال التوازن العاطفي لدى المشاهدين غير المستعدين ، وهم أطفال ، هو الإعلان بوتيرة سريعة وصور لا تنسى. هنا يتم تشغيل خيال الأطفال المتضخم ، يتخيل الأطفال أنفسهم كمشاركين فيما يحدث على الشاشة - وهذا بالضبط ما يحبه الأطفال كثيرًا لدرجة أن إعلانات اللعبة تجذبهم مرارًا وتكرارًا إلى أجهزة التلفزيون.

للتجارة - محرك ، للأطفال - سم أزرق

تزعم الدراسات الإحصائية أن مشاهدي المعلنين تتراوح أعمارهم بين 4 و 6 سنوات. يشيرون إلى علاقة تناسبية عكسية بين عمر الطفل ووقت مشاهدة الإعلانات التجارية. يولي المراهقون اهتمامًا أقل بكثير بمشاهدة الإعلانات مقارنة بالأطفال الصغار. هذا يعني أن منشئيها يؤثرون بشكل مقصود على المشاهدين الصغار. هؤلاء "العملاء المعالَجون" هم الذين يعذبون الآباء في المتاجر بصرخات "اشترِ!" لقد تم بالفعل تسمم هؤلاء الأطفال بالسم الأزرق ، وهذا التسمم للنفسية يبقى مدى الحياة.

"الأشياء الصغيرة الضرورية والمهمة" ، التي يروج لها المصنعون ، تسحب 4 مليارات دولار من جيوب الأطفال وأولياء أمورهم كل عام. سكان موسكو في سن المدرسة (7-15 سنة) لوحدهم ينفقون 40 مليون دولار من مصروف الجيب على العلامات التجارية المعلن عنها! لكن ما ، موسكو مدينة الأطفال الأغنياء والآباء الأغنياء … أعمال إبداعية وتسويقية. تؤكد الأرقام الإحصائية الدخل القوي لشركات التصنيع والبائعين ، مما يعني أن الالتزام بالتركيز الإعلاني على الأطفال له ما يبرره.

الإعلان هو مشكلة حياة الأطفال

بعد رؤية وأكل كل ما تم الترويج له في مرحلة الطفولة ، يصبح المراهق قريبًا عضوًا كاملاً في المجتمع. يحدث هذا في المتوسط لمدة تتراوح بين 16 و 20 عامًا ، والتي تجوب الشركات المصنعة للسلع المعلن عنها ، مثل لحظة واحدة. بعد هذا الوقت ، أصبح الأطفال الكبار مشترين جادين كاملين. في الوقت نفسه ، لا تزال الإعلانات ونغماتها وشعاراتها ورباعياتها ، التي غرقت في العقل الباطن منذ سن الرابعة ، تؤثر بشدة على اختيار البضائع في سلة التسوق لشخص بالغ. تصبح بعض العلامات التجارية المعروفة لا غنى عنها في خط المشتريات ، حتى أن بعض خيبات الأمل في الجودة لا تسمح بفراق سلع علامتك التجارية المفضلة. تقدم الشركة المصنعة المفضلة المزيد والمزيد من العينات للمشتريات.

يتم تشكيل هؤلاء البالغين من خلال الإعلانات التلفزيونية ولا يدركون اعتمادهم على المشاهدة طويلة المدى. إنهم فقط يشترون لوح شوكولاتة منذ الطفولة ، وهم مصنعون مألوفون لأطفالهم ، دون التفكير في سبب اختيارهم ومخاطره. هذا الجيل ، الجائع ، لا يذهب إلى الثلاجة للحصول على بورشت لذيذ وصحي محلي الصنع ، ولكنه يسارع مع أطفالهم إلى مطاعم الوجبات السريعة العصرية ، حيث كانوا في طفولتهم يجرون والديهم ، بعد أن شاهدوا قصصًا جذابة مع وعد بألعاب براقة.

الإنسان آلة المستهلك. عبادة الأشياء

الإعلان وفير ليس فقط على شاشات التلفزيون اليوم ، ولكن أيضًا في العالم المحيط. إن الغياب التام للرقابة في إنشائها وأي رقابة على استخدامها يعزز الآلات الاستهلاكية من جيل الشباب ، الذي يجب أن يقوم بعمليات شراء غير مدروسة كل يوم. من غير المرجح أن يصبح هؤلاء المشترون مواطنين اجتماعيين مناسبين في المجتمع.

في السنوات الأخيرة ، أصبح فقدان قيمة الصفات الشخصية للشخص ، وزيادة قيمة الأشياء ، أكثر وأكثر وضوحًا.يركز مثل هذا الوضع في الحياة تحديدًا على الاستهلاك والمادية ، التي أصبحت معيارًا للنجاح للأطفال الذين يقضون وقتًا طويلاً على الشاشات "الزرقاء" ويتشبعون بالسم الأزرق. مصنعو السلع المختلفة مستعدون "لجذب" استهلاك جميع المشترين المحتملين من أجل زيادة الربح من المبيعات. لهذا ، يتم إنشاء عبادة للمنتجات ، والتي يجب تغذيتها بعينات جديدة وصور تجارية مشرقة. بهذه الطرق ، يقوم مصنعو السلع بإخضاع إرادة ورغبات الأطفال الذين يكبرون ، واستبدال المصادر الحقيقية للمعلومات الخاصة بالطفل بخدعة التليفزيون.

استبدال قيم الحياة

علماء النفس في جميع أنحاء العالم قلقون بشأن الصحة النفسية لجيل. يتزايد عدد العملاء يومًا بعد يوم ، وغالبًا ما تكون أسباب الاضطرابات هي فقدان قيم الحياة. يسعى الشخص إلى تحقيق هدف محدد لنفسه نتيجة مشاهدة الإعلانات التجارية ، والوصول إلى الهدف ، يدرك أنه لم يتلق سوى غلاف حلوى لامع من الشاشة.

تتسبب إرشادات الحياة الزائفة في ظهور مجمعات مختلفة عندما لا يستطيع الشخص شراء كل ما يراه على شاشة التلفزيون. نحن نتحدث عن المستهلك العادي ، الذي يؤثر عدم القدرة على الحصول على كل ما يريده بشكل سلبي على صحته العقلية ، ويسبب الاكتئاب بسبب عدم الرضا المستمر عن الرغبات. يتحدث علماء النفس اليوم عن الاضطرابات العقلية لأمم بأكملها تعيش في بلدان تُستخدم فيها تقنيات الإعلان منذ عقود.

يجب أن يكبر الأطفال بصحة جيدة

نظرًا لأن دولتنا ليست مهتمة بأمة صحية ، يجب على الآباء اليوم أن يهتموا بحالة الصحة العقلية لأطفالهم حتى لا يخضع للتأثير الهائل للإعلان التلفزيوني ولا ينضم إلى صفوف السيارات الاستهلاكية. التخلص من التلفاز المزعج في الحياة لن ينجح ، مهما كان الأمر ، فقد أصبح جزءًا لا يتجزأ من الحياة. بالإضافة إلى ذلك ، وبصرف النظر عن التلفزيون ، فإن ترويج المنتجات الحديثة منتشر في كل مكان.

لا يمكن تحقيق النتائج الضرورية في التعليم بدون معلومات إعلانية إلا من خلال المحادثات التوضيحية المستمرة مع الأطفال ، حيث يمكن للوالدين وضع اللهجات بشكل صحيح ووضعها على أرفف الحياة. من المهم للأطفال أن يفهموا: الإعلان هو أحد طرق كسب المال على الناس ، ولا يحتوي على محتوى فكري ، وغالبًا ما يقدم منتجات سخيفة وغير عملية. من الجدير إحضار الطفل إلى استنتاج مستقل حول إفلاس السلع المعلن عنها في الحياة الواقعية ، وسيتعلم بحزم أنه لا ينبغي تصديق كل شيء ، وسيفهم الغرض الحقيقي من الخداع التلفزيوني.

يتم عرض مثال على حماية صحة الطفل من قبل العديد من بلدان منطقة اليورو ، حيث يوجد حظر صارم على استهداف المنتجات الإعلانية للأطفال دون سن 12 عامًا. هناك متطلبات أكثر صرامة فيما يتعلق بمحتوى الإعلان التلفزيوني. هذا تعبير حي عن اهتمام الدولة بجيل الشباب ، وهو أمر غير مرئي بأي حال من الأحوال في روسيا. من الآمن أن نقول إن التأثير السلبي للإعلانات التلفزيونية على الأطفال هو إغفال خطير للحكومة.

هل هو إغفال؟ هناك تواطؤ هادف واضح من السلطات ، وإذا لم تخفف الشروط ، إذن - التقاعس الإجرامي قبل عملية التدهور المتزايدة للأمة وتدميرها.

المحتوى الجنسي المتزايد لأي إعلان تجاري مذهل حقًا. يؤدي الدور المتضخم للجنس إلى غرس مفاهيم أخلاقية مشوهة لدى الفتيات المراهقات. إنهم يسعون جاهدين لمحاكاة البطلات المثيرات المتميزات لجذب انتباه المشاهدين. يتم استبدال التطور الصحي لنفسية الطفل بالتركيز على علم وظائف الأعضاء والجنس ، ونتيجة لذلك ، فإن مثل هذا التأثير يثبط نمو الشخصية ، ويؤدي إلى مشاكل اجتماعية خطيرة.يعتبر المراهقون هذا السلوك صحيحًا - لكن بالطبع تم عرضه على التلفزيون! - شرب الخمر والدخان والتماهي مع أبطال الدعاية. المراهقون ليس لديهم القدرة على التفكير النقدي ، وهذا هو عيبهم الرئيسي. يجب تعليم ذلك للأطفال الذين يكبرون ، وليس فقط من خلال مثال الشعارات المزعجة التي تظهر على الشاشة.

7 طرق بسيطة وفعالة لمواجهة إعلانات الزومبي التلفزيونية

1. مثالا يحتذى به. أثناء الإعلان ، تحتاج إلى التبديل إلى قنوات أخرى ، أو ببساطة تشتيت انتباه الطفل بشيء أكثر أهمية وأهمية. لا يؤدي إيقاف تشغيل الصوت ببساطة إلى تقليل التأثير على القناة المرئية.
2. اسر طفلك بالأنشطة الإبداعية الممتعة. عندما يكون الوالدان مشغولين في العمل ، يحتاج المراهق إلى حضور الدوائر والاستوديوهات والأقسام والمسبح ولن يتبقى وقت لصندوق الزومبي.
3. تنمية اهتمامك بالكتابة "العادية". إذا قرأ الطفل الكثير من الأعمال الكلاسيكية ، حتى معظم قصائد الأطفال ، فلن يهتم بتكرار هراء الدعاية.
4. حيل الدعاية باستخدام أمثلة بسيطة للحياة - لا يتدفق العصير في تيار كثيف وبطيء ، وتستخدم السوائل الزيتية في التصوير. كشف النسبة الحقيقية للغطاء "الرابح" المنشود. كشف الخداع دائمًا ما يقزز المراهقين الصريحين.
5. تثقيف حول الضرر الحقيقي من الكحول والتدخين وقارن مع الصورة التلفزيونية المروجة لأسلوب الشباب "المألوف".
6. تحطيم البديهيات الإعلانية بالنقد القاسي. عندما تتحول التصريحات التي لا يمكن إنكارها للإعلان التلفزيوني إلى أوهام وهمية ، فإن الطفل نفسه سيرى عبثية وتضارب تأثير الاتجاه.
7. وأفضل طريقة للتخلص من الإعلانات التلفزيونية هي عدم مشاهدة التلفزيون مطلقًا.

آخر نصيحة لأولئك الأقوياء ولديهم بصر. غير مناسب للجميع. لا يستحق حرمان الطفل تمامًا من التلفزيون ، حيث يمكنك تحقيق حقيقة أن الأطفال سيذهبون لرؤية أصدقائهم ويفقدون التفاهم معهم. كخيار وسيط ، يمكنني أن أنصحك بمشاهدة برامجك التلفزيونية المفضلة في التسجيل ، حيث يتم قطع الإعلانات. ومشاهدة أقل السلبية والقتل والعنف والرسوم الكرتونية الأمريكية الحمقاء.

حصيلة

لن يساعدك أحد في مكافحة الإعلان.

ليست هناك حاجة لانتظار المساعدة من الدولة.

آلة الدولة استولت عليها من الداخل طفيليات اجتماعية هدفها الأساسي تدمير أمتنا والاستيلاء الكامل على أراضينا.