البحث العلمي حول تأثير الإعلان على حياتنا

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

قليلون يجدون أنه من الصادم أن تؤثر الإعلانات على إحساسنا بالرضا عن الحياة. ليس من قبيل الصدفة أن كل رسالة إعلانية تستند إلى فكرة أنه بدون هذا المنتج أو الخدمة الجديدة لسنا سعداء بالقدر الذي يمكن أن نكون عليه ، ولا ننتمي إلى تلك الدائرة من الأشخاص الجميلين والناجحين الذين يمكننا الارتباط بهم. ومع ذلك ، هناك الآن دليل علمي على العلاقة بين الرضا والإعلان ، في دراسة أجراها أندرو أوزوالد من جامعة وارويك وفريقه. نكتشف ما يمكننا القيام به حتى لا تعتمد سعادتنا على القدرة على شراء أحذية باهظة الثمن أو سيارة أو أحدث جهاز iPhone.

لكن أولاً ، المزيد عن البحث.

لرسم صورة مثيرة للإعجاب للعلاقة بين السعادة والإعلان ، قارن أوزوالد وفريقه البحثي بيانات من مسح حول الرضا عن الحياة لأكثر من 900 ألف مواطن في 27 دولة أوروبية ببيانات عن الإنفاق الإعلاني السنوي في تلك البلدان خلال نفس الفترة ، من 1980 إلى 2011. سنة.

للحفاظ على الدراسة نظيفة ، قام الباحثون بالتحكم في العديد من العوامل بخلاف الإعلانات التي تؤثر على مستويات السعادة: على سبيل المثال ، كان من المهم أن يتم أخذ البيانات في الاعتبار حتى يظل مستوى الناتج المحلي الإجمالي والبطالة ثابتًا. كانت النقطة المهمة الثانية هي التحقق: أولاً ، أن الزيادة أو النقصان في الإعلان في سنة معينة يتنبأ بنجاح بنمو أو انخفاض السعادة الوطنية في السنوات اللاحقة ، وثانيًا ، التحكم الإحصائي ، الذي يساعد على التحقق من قوة الروابط التجريبية.

أظهر التحليل وجود علاقة عكسية بين مقدار الإعلان وسعادة الأمة ، لكنها تعمل بتأثير متأخر: فكلما زاد الإنفاق الإعلاني لدولة ما في عام ، قل رضى مواطنيها في عام أو عامين..

إذا ضاعفت إنفاقك على الإعلانات ، فسيتم ترجمته إلى انخفاض بنسبة 3٪ في الرضا عن الحياة - أي حوالي نصف الانخفاض في الرضا عن الحياة الذي ستراه في الشخص المطلق حديثًا ، أو انخفاض في حالة شخص فقد وظيفته.

علم نفس الإعلان

ظل العلماء يحللون ويكتشفون بالضبط كيف تؤثر أحداث الحياة السلبية على الناس لعقود ، لكنهم حتى وقت قريب تجاهلوا تأثير الإعلانات. وهو عبث تمامًا ، لأن كل إعلان تقريبًا يسعى إلى إثارة السخط وإقناعنا بأننا لسنا سعداء بالقدر الذي يمكن أن نكون عليه. عدم رضانا هو نجاح التسويق ، لأن هذه هي الطريقة التي يتم بها إشعال الرغبات ، مما يجبرنا على إنفاق المزيد والمزيد على السلع والخدمات ، فقط للتخفيف من هذا الشعور المزعج. بهذا المعنى ، يمكن أن يكون الإعلان جزءًا فقط من دراسة ثقافية أكبر حول كيفية اعتماد سعادتنا على ما نراه ونسمعه ونقرأه يوميًا.

يتمثل خط دفاع شركات الإعلان الكبرى في أن الإعلان ليس أكثر من معلومات. إنه يفتح فقط أشياء جديدة مثيرة للاهتمام للجمهور يمكن شراؤها ، وبالتالي زيادة رفاهية الناس. ومع ذلك ، فإن الحجة البديلة والتي تبدو أقوى هي فكرة أن عرض كميات هائلة من الإعلانات على الأشخاص يعزز تطلعاتهم ويجعلهم يشعرون أن حياتهم وإنجازاتهم وممتلكاتهم وخبراتهم لا تتناسب مع متوسط المجتمع.

الإعلانات تجعلنا نريد أشياء لا يمكننا تحملها دائمًا. لا عجب أنه لا يجلب الفرح!

سواء أحببنا ذلك أم لا ، عندما يقيم الشخص درجة سعادته ، فإنه دائمًا ما ينظر إلى الآخرين أولاً ، عن وعي أو بغير وعي ، يقيم كيف يعيش الآخرون. القلق بشأن وضعنا ومكانتنا في المجتمع هو جزء طبيعي من كوننا بشرًا ، وليس من المستغرب أن تتشكل العديد من معتقداتنا حول الدخل والسيارة والمنزل المناسبين من خلال دخل جارنا وسيارته ومنزله.

ومع ذلك ، لا يخفى على أحد أن المقارنات الاجتماعية مدمرة عاطفياً ، ويشجعنا الإعلان بشكل مباشر على مقارنة أنفسنا بالآخرين. يشبه إلى حد كبير عندما نرى الحياة الجميلة لشخص ما على الإنترنت ولا نفهم لماذا نعيش نحن أنفسنا بشكل مختلف. على وجه الخصوص ، نأخذ مترو الأنفاق للعمل بينما يشرب شخص ما عصير برتقال طازجًا على الشرفة الأرضية المشمسة.

بالطبع ، لا يمكن شراء السعادة ، والأشياء المختلفة جدًا لها تأثير كبير عليها ، مثل الصحة والعلاقات الوثيقة والعمل والشعور بالحماية الاجتماعية. ومع ذلك ، فإن شراء ساعة باهظة الثمن يمكن أن يساعدنا في الشعور بسعادة أكبر ، على الرغم من أنها سترتبط في أعماقنا بالرغبة في ترسيخ أنفسنا في وضع ممثل أكثر نجاحًا للجنس البشري. بعد كل شيء ، عندما يشتري الجميع نفس الشيء ، يتم إلغاء التأثير.

ماذا يمكن ان يفعل؟

يجدر بنا أن نسأل ، بالطبع ، ما إذا كان المجتمع الغربي قد فعل الشيء الصحيح من خلال السماح بقدر غير منظم تقريبًا من الإعلانات التي تأتي إلينا من جميع الجوانب. بالنظر إلى الأنماط التي تم اكتشافها مؤخرًا ، يبدو أن الوقت قد حان للبدء في التفكير في كيفية إنشاء معيار للمعلومات الإعلانية. ولكن حتى يحدث ذلك ، تظل رعاية سعادتنا في أيدينا.

بالطبع ، يمكنك الهروب من الحضارة ، وبناء كوخ هادئ في الغابة وعدم التواصل مع أي شخص مرة أخرى. ولكن نظرًا لأن معظم الناس سيظلون يختارون الاستمرار في العيش في مجتمع استهلاكي ، فإليك ما يمكن لأي شخص فعله للحد من التأثير السلبي للإعلان.

1) حدد مقدار الوقت الذي تقضيه مع هاتفك

حان الوقت لتذكر أن الهاتف قد تم اختراعه لإجراء المكالمات (حسنًا ، الهاتف الحديث مخصص أيضًا للتواصل في برامج المراسلة الفورية وقراءة البريد). ومع ذلك ، حتى إذا كنت لا تستطيع التخلي عن دافع لا يقاوم لدفن نفسك في الشاشة الصغيرة لأداتك ، فإن الفكرة الرئيسية هي إشراك نفسك بشكل متزايد في الأنشطة التي يتعذر على المعلنين الوصول إليها. بدلاً من Match Three ، مع فترات الراحة التجارية ، اختر أمسية تلعب فيها لعبة لوحية مع العائلة أو الأصدقاء.

2) قلل من مشاهدة التلفاز

التلفاز هو وسيط يقوم كليًا على افتراض أنه يمكن التلاعب بشخص ما لشراء سلع يتم الإعلان عنها على الشاشة. بالمناسبة ، إذا كنت تعتقد أن Netflix ليس تلفزيونًا ولا يبيع لك أي شيء ، فهذا ليس صحيحًا تمامًا - الآن أنت لا تشتري لوح شوكولاتة جديد ، ولكن المزيد والمزيد من خدمات البث.

3) رفض المراسلات الإعلانية

وجميعهم: أولئك الذين يأتون عن طريق البريد الإلكتروني وأولئك الذين يسدون صندوق البريد الخاص بك عند المدخل. في البداية سيكون الأمر صعبًا: هل هي مزحة ، ابحث أولاً ، ثم انقر فوق كل هذه الأشياء التي لا نهاية لها "انقر لإلغاء الاشتراك" أو اكتشف كيف اشتركت بشكل عام في هذا الإعلان الورقي لمنتجات جديدة من أقرب متجر لمستحضرات التجميل (وكيف الآن إزالة عنوانك من قاعدة بياناتهم). ولكن إذا كنت متسقًا ، فستنجح.

4) قم بإعداد مانع الإعلانات المنبثقة على جهاز الكمبيوتر الخاص بك

نعم ، الأمر بهذه البساطة - إذا لم تتخلص من جميع الإعلانات تمامًا ، فستظل تقلل عددها بشكل كبير.

5) لا تتجاهل الإعلانات ، كون صداقات معهم

إذا كنت تعتقد أن الإعلان لا يؤثر عليك لأنه يُزعم أنك لا تهتم به ، فأنت مخطئ. أنت بحاجة إلى معرفة العدو عن طريق البصر ، لذلك تحتاج إلى ملاحظة الإعلان ، ولكن تعلم أن تنظر إليه - اقرأ التلاعب والمعلومات المبالغ فيها والعمل مع التأثير والعواطف التي تثيرها الرسالة الإعلانية فيك.

على الأرجح ، لن تكون قادرًا على إزالة الإعلانات تمامًا من حياتك اليومية ، ولكن الحد من عددها - وتصبح أكثر سعادة منه - هو في متناول الجميع. من ناحية أخرى ، هل من الضروري التخلي عنها تمامًا؟ دفاعًا عن عائلاتنا السعيدة المحبوبة من إعلانات الزبادي ، يعتبر بحث أندرو أوزوالد مجرد عمل واحد ، ويلزم إجراء المزيد من الأبحاث قبل تقديم بياناته كدليل قاطع.

وإلى أي مدى سيتغير العالم حقًا إذا أصبحت معرفة العلاقة بين الإعلان والسعادة حقيقة منتشرة؟ من غير المحتمل أن تختفي الإعلانات لمجرد أنها تزعج بعض الناس ، لأن هذا ليس سوى جانب واحد من العملة. من وجهة نظر اقتصادية ، يخلق الإعلان دائرة من القيمة ، مما يؤدي إلى المنافسة بين المنتجات الأرخص والأفضل جودة. يمكن أن تكون قوة من أجل الخير وتلهم الناس ليعيشوا حياة أكثر إرضاءً - فقط تذكر العديد من مقاطع الفيديو الملهمة من Nike.

يجب أن يهدف الإعلان الجيد إلى تغيير السلوك. ربما يمكن إيجاد المخرج ليس في تقليل كمية الإعلانات ، ولكن في تقوية الرسالة الإعلانية التي من شأنها تعزيز قيمة رئيسية جديدة - السعادة في الداخل ولا ترتبط بامتلاك أشياء معينة.