"لا شيء شخصي ، مجرد عمل" - Massmedia of Russia

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

ليس سراً أن الشخص الذي يختاره غالباً ما يسترشد بالعواطف. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلن يكون هناك إعلان. في الوقت نفسه ، يتفاعل الناس مع الأحداث المختلفة بطرق مختلفة ، وبالتالي ، من أجل الحصول على النتائج المرجوة والاستجابة من الناس ، تعلمت وسائل الإعلام منذ فترة طويلة استخدام الأساليب غير اللفظية.

إذا كنت تهتم باستوديوهات البرامج الحوارية الاجتماعية ، فمن المحتمل أنك لاحظت أن الأشخاص من جنس معين تتم دعوتهم كمشاهدين عاديين. عادة ، مع بداية البث الفاضح ، تمتلئ المدرجات بالنساء في منتصف العمر ، حيث يسهل الحصول على النتيجة المرجوة منهن بمساعدة الموسيقى ، وإثارة النزاعات ، وسلوك مقدم العرض وواحد أو آخر أخلاقي معضلة.

كثير من النساء ، بسبب بنيتهن النفسية وبغض النظر عن التعليم ، يغمرن أنفسهن بسرعة في العواطف وبعد وقت قصير لا يحاولن تحليل الموقف. الأمر كله يتعلق بالضغط على مشاعر المشاهد وليس الحوار بأي شكل من الأشكال.

نتيجة لذلك ، يحصل المشاهد أيضًا على نصيبه من الخبرات ، ويسهل تغيير رأيه وتعاطفه من شخصية إلى أخرى. يصبح الجمهور جزءًا من الأداء ، ومعنى ذلك هو التلاعب وإطلاق الطاقة من الناس. تتبع البرامج الحوارية السياسية نمطاً مشابهاً ، لكن الأخبار المركزية لم تعد موجودة.

تختلف الوظيفة المستهدفة للصحافة الصحية الحكومية اختلافًا جوهريًا عن وظيفة صناعة الترفيه. تم تصميم التعليم حول هذه المسألة أو تلك ، وكذلك الدعاية المضادة لوسائل الإعلام الوطنية ، لحماية الناس والبلد من تأثير المعلومات الخارجية. الحفاظ على معنويات المواطنين ، وخلق الصور المناسبة للتكرار ، والحفاظ على شريط الاستحسان. ونظرًا لأن أي مطبعة تقوم بذلك من خلال تقديم الآراء الجاهزة في عبوات ملائمة ، فإن المصطلحات التي يستخدمونها لهذا الغرض مهمة للغاية.

أي حدث في المجتمع والبيئة الدولية له صدى في مجال المعلومات ، ومجال المعلومات ، بدوره ، يؤثر بقوة على كل فرد. إذا كان مجال المعلومات في البلد إيجابيًا بشكل عام ، فإن الناس يشعرون بالرضا ، إذا كان ذلك سلبيًا تمامًا ، فعلى العكس من ذلك.

وبطرق مماثلة ، أوجدت وسائل الإعلام في جمهورية الصين الشعبية صورة مثالية لمشروع طريق الحرير الجديد. تمكنا من ضبط الناس على التصور الصحيح للوضع. على مدى السنوات الأربع الماضية ، بذل القيمون عليها الكثير من الجهد حتى لا يُطلق على البرنامج الوطني للإعلام في الصحافة الصينية بأكملها ، دون استثناء ، اسم "مشروع" (بافتراض شروط ومبالغ وأهداف محددة) ، بل عبارة غامضة "مبادرة" ".

يبدو أن هذا تافه ، الاستبدال المعتاد لكلمتين ، ولكن بفضل هذا النهج ، لم يعد لدى الصينيين المعاصرين أي أسئلة حول موعد تنفيذ كل هذا. بعد كل شيء ، إذا لم تكن هناك معايير محددة مسبقًا ، أي شيء يمكن أن يسمى النجاح.

يكمن سر نجاح هذا التوحيد في رقابة السلطات الصارمة على المصطلحات والعرض التقديمي الذي تصف به الصحافة أهم الأحداث في البلاد. رسميًا ، يمكن أن يسمى هذا رقابة جزئية ، لكنه في الواقع موجود في جميع أنحاء العالم ، من اليابان إلى الولايات المتحدة.

بطريقة أو بأخرى ، لكن هذا قد حقق للصين بالفعل نجاحًا إيجابيًا. على وجه الخصوص ، سمحت بإزالة سلبية خيبات الأمل المحتملة من المجتمع الصيني ، واستدعاء نجاحات كل طريق أو مسار سكة حديد أو جسر. الآن ، إذا لم يتم بناء الطريق السريع على مستوى البلاد في الوقت المحدد ، فيمكننا دائمًا القول إنه لا علاقة له بالمشروع الكبير ، وإذا تم الانتهاء من الطريق في الوقت المحدد ، فسيتم تقديمه كقماش من "مبادرة" نفس الاسم ، مما نقل البلد خطوة أخرى إلى الأمام.

وبعبارة أخرى ، فإن اختيار الكلمات لتغطية عمليات الحالة الرئيسية أمر بالغ الخطورة ، وإذا لم يتم التحكم فيه من قبل الدولة نفسها ، فسيتم التحكم فيه من قبل شخص آخر. تخلق الكلمات دائمًا صورًا محددة في أذهان الناس ، وإذا تم اختيار المصطلح بشكل صحيح ، فيمكن أن يتغير كثيرًا.

على سبيل المثال ، عندما تعلن القنوات التلفزيونية الحكومية في روسيا عن فهرسة سنوية للأجور دون أي نظام ، فإن هذه الحقيقة المنفصلة تثير الشك فقط بين الناس. يعتقد أن مؤشرات الأسعار سترتفع أيضًا قريبًا. في الصين ، يتم الإبلاغ عن هذا بطريقة مختلفة اختلافًا جوهريًا ، باستخدام النهج الستاليني الذي أثبت جدارته. هناك ، تؤكد الصحافة بأكملها بالإجماع أن الزيادة الحالية في الأجور بنفس الأسعار ، وهو أمر مهم ، ليست مجرد عمل رياضي ، ولكنها خطوة أخرى نحو "مجتمع واحد متوسط الرخاء" وعلامة على النمو في المستقبل بشكل جيد. - أن تكون لكل مواطني الدولة. وهذه الصورة تثير المشاعر الإيجابية حقًا.

في روسيا ، كقاعدة عامة ، لا يتم إيلاء أي اهتمام للمصطلحات عند تغطية الأمور المهمة. لا من جانب الدولة ولا من جانب التلفزيون في البلاد. وهذا على الرغم من حقيقة أنه في مجال المعلومات الصحي ، لا ينبغي أن يكون هذا الأمر كذلك.

للمقارنة ، فإن أي حدث أو خبر أو تسريب أو رسالة تتعلق بموضوع شبه جزيرة القرم الروسية في أي وسيلة إعلام أنجلو ساكسونية مصحوبة دائمًا بتعريف واحد لـ "الضم". علاوة على ذلك ، على الرغم من كل "الاستقلال" المعلن و "عدم الترابط" للصحافة الغربية فيما بينهم ، فقد بدأوا جميعًا في استخدام هذا المصطلح كما لو كان أمرًا.

لقد توصلت الصحافة الروسية ، التي لم يكن لديها بنية فوقية خاضعة للإشراف من أعلى ، إلا في السنة الثانية أو الثالثة بعد ضم شبه الجزيرة إلى استنتاج مفاده أنه في كل مكان وفي كل مصدر سيكون من المرغوب فيه تسمية عودة شبه جزيرة القرم إلى روسيا "إعادة توحيد" ، لأن الهادر بين الخيارات الأخرى فقط أربك الناس …

يكمن سبب هذه التأخيرات ، وأحيانًا الفشل التام ، في حقيقة أن نظام الدعاية المؤيدة والمضادة قد ضاع مع انهيار الاتحاد السوفيتي. اختفت البنية الفوقية التي تشرف على مثل هذه الأشياء ، بينما في بريطانيا والولايات المتحدة ما زالت آلة المعلومات موجهة من الأعلى.

كان هذا ملحوظًا ليس فقط في الطريقة التي أطلقت بها النخب عمل وسائل الإعلام الغربية ضد ترامب ، ولكن أيضًا في الطريقة التي تصرف بها الهبوط الأنجلو ساكسوني في أوكرانيا. بادئ ذي بدء ، أي رسالة عن روسيا منذ عام 2014 أمرت بها الصحافة الأوكرانية بمصاحبة مصطلح "العدوان" المستمر ، موضوع دونباس - لنقل من منظور الإرهاب ، موضوعات الاتصالات مع موسكو - مع رسالة حول "قرون- الاحتلال القديم ، وقضايا مستقبل البلاد - حصريًا مع "أوروبا".

المنطق الكامن وراء هذا النهج منطقي للغاية. يُظهر التاريخ أنه مهما كانت العبثية الأصلية ، على مر السنين ، مع التكرار المتكرر ، فإنها ستصبح القاعدة. وإذا تم إيصال نفس "الحقائق البسيطة" من كل حديد ، فسرعان ما سيتحولون إلى أفكارهم الخاصة لمعظم الناس.

وبالمثل ، عندما يجمع حقل المعلومات بذكاء أحداثًا متباينة معًا من أجل المجتمع ، تزداد معنويات الناس. وإذا أطلقت بكين عدة قطارات جديدة في اتجاه أوروبا أو نظمت مسابقة جمال ، فهذه ليست مجرد أحداث منفصلة ، بل أشياء تتناسب مع منظور عام. سيصبح قطار الشحن في أذهان الناس رمزًا لإقامة العلاقات التجارية (جزء من مبادرة الحزام والطريق) ، وستصبح مسابقة الجمال تطويرًا للاتصالات بين الأجانب والشعب. في روسيا ، التي تنتشر آلة المعلومات الخاصة بها ، ولا توجد أهداف مشتركة للبلد ، سيكون الأمر مجرد قطار وسحر فقط.

لسوء الحظ ، على الرغم من بعض الخطوات الإيجابية ، لا تزال القنوات التلفزيونية الروسية الرائدة تفتقر إلى نموذج موحد في نهج وعرض المعلومات الأساسية. هناك ادعاءات بهذا ، لكن النتائج (لتحقيق المستوى السوفياتي على الأقل من الكفاءة) لا تزال غير كافية.

في الوقت نفسه ، من المهم التأكيد على أن وجود مثل هذه البنية الفوقية لن يعني فرض رقابة ، ولكنه سيهتم فقط بالنقاط الرئيسية المهمة لوجود الدولة. للمقارنة ، على الرغم من تعددية الآراء ، لطالما وجدت الصحافة الغربية الكثير من القيود والمحظورات. لا يمكنك ، على سبيل المثال ، إهانة علمك ، والتشكيك في قيم الغرب ، وسيادة الديمقراطية في العالم ، وما إلى ذلك. والأفعال المهمة للدولة موصوفة لتفسيرها بطريقة رتيبة. يمكن للتيار الأنجلو ساكسوني السائد أن يغسل عظام هذا الحدث العادي أو ذاك بقدر ما يريدون ، لكن لن يُسمح لهم أبدًا بالتغلب على الروابط التي تقف عليها الدولة.

لذلك ، إذا انفجر محرك المركبة الفضائية Crew Dragon في 22 أبريل ، في الاختبارات النهائية لمستقبل استكشاف الفضاء المأهول في الولايات المتحدة ، فإن وسائل الإعلام الأمريكية لم تقدمه على أنه "كارثة صناعية" ، بل وصفته بأنه "نهج تآكل السلامة "التي أنقذت الأرواح. عندما يحدث شيء مشابه في روسيا (منذ عام 2011 ، وهو الوحيد القادر على إرسال مركبة فضائية مأهولة إلى محطة الفضاء الدولية) ، يتم وصفه على الفور بأنه "انهيار المجال" و "فقدان تقنيات الفضاء" و "دليل على تدهور البلد ".

مع هذا النهج ، فإن أي مغزى للإنجازات بشكل غير معقول يغرق في تيار من السلبية. لذلك ، فإنه لا يخلق إحساسًا بالحركة إلى الأمام في المجتمع ، حتى لو كان كذلك.

ليس من قبيل المصادفة أن يتم تداول صورة كاريكاتورية "للأشخاص" على الشبكة العالمية ، حيث يظهر جانب من الصورة لقطة لاستوديو إخباري من الحقبة السوفيتية وقائمة بالمصطلحات الأكثر استخدامًا ، ويعرض الجانب الآخر الأخبار الروسية المعاصرة. وقائمة المصطلحات التي يستخدمها مقدمو العروض اليوم. على العبارات الوامضة اليسرى - "تم الوصول" ، "زيادة" ، "تغلب" ، "تشغيل" و "فتح" ، وعلى اليمين - "مات" ، "موقوف" ، "تحطم" ، "فساد" و عدد من "المشاكل".

في الوقت نفسه ، لم يكن اللون الإيجابي في العهد السوفييتي يعني أنه لم تكن هناك تعقيدات في ذلك البلد ، تمامًا كما أن السلبية في الصحافة الحديثة لا تعني أنه لا يوجد نجاح في روسيا ، والأول والثاني يعكسان فقط جوهر الأساليب المستخدمة.

أولهما يخلق لدى الناس شعورًا بالثقة في المستقبل والآفاق والموثوقية ، والثاني يزيل أي إيجابية ، حتى من الإنجازات الأكثر تميزًا وإنجازًا.

الآن يتم افتتاح عدد كبير من المصانع الجديدة في روسيا ، والإنتاج آخذ في الازدياد ، ويتم تنفيذ مشاريع وطنية بمليارات عدة ، وتجري مشاريع بناء ضخمة ويتم عرض الإنجازات العلمية. ولكن كيف يمكن لأي شخص عادي أن يكتشف ذلك إذا كانت وسائل الإعلام المركزية ، أولاً وقبل كل شيء ، "الأزرار الرئيسية للبلد" لا تتحدث عن ذلك ، ولكنها مشغولة في وقت الذروة حصريًا بعرض برامج منخفضة الجودة تم تعيينها بالفعل الأسنان على الحافة؟

خلال فترة الاتحاد السوفيتي ، مع كل مشاكله ورقابته ، كتبت جميع الصحف عن مثل هذه المشاريع الإنشائية ، وكان هذا حرفياً بداية الأجندة الإخبارية. هذه هي الوظيفة المستهدفة لأي قناة تلفزيونية صحية ، لكننا لا نملكها بعد. ينتج عن عبادة السلبية في وسائل الإعلام الوطنية الكثير من السلبية ، وهذا يجعل مجال المعلومات العامة لروسيا عاملاً محبطًا ، على الرغم من أي نجاح.

المفارقة الرئيسية للوضع هي أن التشريع الروسي هو المسؤول إلى حد كبير. كما تعلم ، فإن العديد من بنودها ، بما في ذلك تلك التي تنظم أنشطة وسائل الإعلام ، تمت كتابتها في التسعينيات ، وكان مؤلفوها من "المستشارين" الغربيين المعروفين. وإذا أراد مؤلفو الأخبار المسائية ، على سبيل المثال ، إخبار الناس بشيء جيد ، وإضافة معلومات إلى القائمة التي تفيد بافتتاح مصنع جديد في روسيا ، فسيتعين عليهم تحمل مخاطر كبيرة.

والحقيقة هي أنه بموجب التشريع الحالي ، يمكن اعتبار ذلك على أنه علاقات عامة. ستضطر سلطات مكافحة الاحتكار وغيرها من السلطات إلى التدخل وإصدار غرامة كبيرة وفرض عقوبات بعبارة "الدعاية الخفية".

وهكذا ، تبقى مفارقة غريبة في البلاد.يمكن للمرء أن يتحدث عن المشاكل في الدولة ، عن الصناعات المغلقة ورياض الأطفال - أيضًا ، ولكن عن الأشياء المفتوحة لم يعد الأمر يستحق الحديث عنه. هذا يمكن اعتباره علاقات عامة.

بالإضافة إلى ذلك ، على مدى سنوات مثل هذا الوضع ، اعتادت وسائل الإعلام الروسية نفسها على حقيقة أنه بين تغطية وفاة خمسة أشخاص وكيف ينقذ شخص ما هؤلاء الخمسة ، يجب اختيار الأول. الإعلام عمل ولا يوجد شيء أكثر سخونة من المحتوى الصادم.

الأمر نفسه ينطبق على أذواق المجتمع التي أفسدها يومنا هذا. في العالم الرأسمالي ، يخلق الطلب عرضًا ، وتُظهر تقييمات البرامج الصفراء أن العروض الاجتماعية ، حيث العائلات المفككة ، ومدمني الكحول ومدمني المخدرات ، والنجوم الذين حلوا محل عشرات الأزواج والزوجات ، تثير استجابة أكبر من الجمهور الروسي من الرسائل حول الإنجازات..

ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى استحالة حل هذه المشكلة ، للوهلة الأولى ، فقد تمكنت روسيا في السنوات الأخيرة من حل مشاكل لا تقل صعوبة. حقق النجاح في السياسة الخارجية ، واعثر على التوازن بين الشرق والغرب ، وابدأ في إعادة بناء النظام الاقتصادي ، وحدد ملامحك بين الثقافة الآسيوية والأوروبية ، وحافظ على نفسك بين فردية الغرب والطاعة العمياء للسلطات في الشرق ، ابحث عن وصفات خاصة ومسار متناغم. يبقى تحقيق الشيء نفسه في السياسة الداخلية والتغلب على الصعوبات في مجال المعلومات.