رسالة إعلانية في الخلفية

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

يتعرض الإنسان المعاصر لضغط إعلامي مستمر من الإعلانات التي غمرت شاشات التلفزيون وشوارع المدينة والإنترنت وجميع مجالات الحياة تقريبًا. وفقًا للإحصاءات ، يرى معظم الناس ويسمعون كل يوم من عدة مئات إلى 3 آلاف رسالة تعرض منتجات وخدمات معينة. إدراكًا أن الإعلان اليوم لم يعد يحاول تلبية الاحتياجات الحالية للمجتمع ، بل هو نفسه يشكلها ، يحاول الكثير تجاهل كل تلك السلع التي تُفرض عليهم. المشكلة الوحيدة هي أن الإعلان لا يروج في كثير من الأحيان لمنتج معين فحسب ، بل يروج أيضًا لنمط حياة معين ، ويحتوي على الكثير من المعلومات الأساسية بالإضافة إلى العلامة التجارية نفسها.

ربما سمعت هذا المثال الكلاسيكي من التسويق أن مصنعي معجون الأسنان يظهرون دائمًا في إعلاناتهم أنه يجب تلطيخ الفرشاة تمامًا. على الرغم من أن كمية المعجون الصغيرة كافية في الواقع ، إلا أن هذه التقنية يمكن أن تزيد المبيعات بشكل كبير. من المهم في هذا المثال أنه إذا لم يكن لدى المشاهد وقتًا لتغيير القناة وشاهد إحدى هذه القصص ، فإن العلامة التجارية المعلن عنها نفسها ، إذا رغب في ذلك ، يمكنه تجاهلها ، ولكن الصورة المرئية لـ "كيفية تنظيف أسنانك بشكل صحيح "من المرجح أن يتذكره. وعلى الرغم من أن الشخص لم يشتر معجون أسنان من جهة تصنيع معينة ، إلا أن الإعلان لا يزال يحقق هدفه ويؤثر عليه بالطريقة الصحيحة. وهذه الخلفية الإعلانية ، التي لا يفكر فيها الكثيرون ، موجودة دائمًا في أي إعلان. ليس عليك أن تذهب بعيدًا للحصول على أمثلة. الملصقات الإعلانية للموسم القادم من TNT sitcom Univer معلقة الآن في جميع المدن الكبرى. يحتوي الملصق على صورة مرئية واحدة فقط (صورة "النقطة الخامسة" بالجينز) والعديد من النقوش - اسم المسلسل والقناة التلفزيونية وتاريخ العرض الأول والشعار الرئيسي "تعلم!" من السهل جدًا فك رموز رسالة الخلفية لمثل هذا الإعلان - "تعلم في المقعد الخلفي = فكر في المقعد الخلفي = عيش بالغرائز". من الغريب أن هذا الإعلان صادق تمامًا ، لأن جميع منتجات TNT تحمل نفس رسالة الخلفية تمامًا للمشاهد ، والتي يمكن رؤيتها بسهولة من خلال مشاهدة مراجعات الفيديو لمشروع Teach Good.

هل منشئو مثل هذه الإعلانات على دراية بالرسالة التي يبثونها إلى جمهور كبير؟ في حالة الشركات الكبيرة وحتى الشركات عبر الوطنية ، ويشير هذا الفيديو بشكل أساسي إلى هذا المجال ، يتم دائمًا أخذ رسالة الخلفية في الاعتبار ، ويعمل فريق من المتخصصين وعلماء النفس المحترفين على كل إطار. إليك مثال كلاسيكي آخر من الشركات الكبيرة. بدا الشعار الأصلي لشركة نستله ، التي تأسست في منتصف القرن التاسع عشر ، على النحو التالي: عش بثلاث كتاكيت ووالدتهم. ولكن بعد قرن من الزمان ، عندما قررت الشركات العالمية التحكم في معدل المواليد (اقرأ "تقليل عدد السكان") ، كان لا بد من إزالة كتكوت واحد من الشعار - لم تعد هناك حاجة للعائلات الكبيرة. لكن 90 في المائة من الإعلانات على التلفزيون الروسي اليوم تدفع ثمنها شركات أجنبية متعددة الجنسيات مثل نستله.

منذ ما يقرب من 30 عامًا ، تم إصدار فيلم في الولايات المتحدة الأمريكية الغرباء بيننا التي حاول الغرب نسيانها بسرعة. هنا لن نناقش الرسالة العامة للصورة ، فهي مثيرة للجدل تمامًا ، لكنها تحتوي على صورة بصرية رائعة. تدخل الشخصية الرئيسية في أيدي النظارات ، حيث يبدأ في رؤية جوهر العمليات المحيطة وكل شيء مخفي عادة خلف الغلاف الخارجي. وهذه هي الطريقة التي يرى بها الإعلان. الآن نقترح عليك ممارسة القليل. ضع نفس النظارات التي يرتديها بطل الرواية عقليًا ، وقم بتقييم رسالة هذه الملصقات الإعلانية هنا. قبل عامين ، كانت موسكو كلها معلقة معهم ، وتم تمويل المشروع من قبل معهد موسكو للتكنولوجيا ، على ما يبدو للأغراض التعليمية.

يمكن للمهتمين التحقق من جودة النظارات السحرية المقدمة لك للتو من خلال قراءة مقال على الموقع مخصص لتحليل هذه الحملة الإعلانية. بالطبع ، سيقول الكثيرون ، على سبيل المثال ، إن استخدام الصور الجنسية في الإعلانات لا يخدم إطلاقاً كطلب لهم بالتصرف ، وهو الأمر الذي سيقومون بتنفيذه على الفور. وسيكونون على حق جزئيًا. لكننا لا نتحدث عن الإدارة الهيكلية ، المبنية على مبدأ الأمر "تم التنفيذ" ، ولكن عن الهيكلية - عندما يتم تشكيل مثل هذه الخلفية المعلوماتية تدريجيًا حول موضوع الإدارة ، مما يدفعها للعمل في الاتجاه الصحيح. سواء أعجبك ذلك أم لا ، إذا كنت تعرض كل يوم صورًا جنسية بشكل متكرر تحت ذرائع مختلفة ، وهو ما تفعله الإعلانات اليوم ، فإن هذا العامل سيحفز حركة أفكارك في هذا الاتجاه. هناك فيلم رائع آخر مع صورة بصرية حية تكشف بوضوح تكنولوجيا تأثير العلامات التجارية على وعي الجمهور. هذه إطارات من الصورة "موسكو -2017" … يمكنك أن تفترض أنك وضعت نظارتك السحرية مرة أخرى وبدأت ترى كيف تعيش كيانات المعلومات ، والتي تسمى أيضًا "egregors" ، وتموت. بالمناسبة ، أحد المخرجين وكتاب السيناريو الرئيسيين لفيلم "Moscow-2017" هو المنتج العام لـ TNT ، Alexander Dulerain. هذا يتعلق بمسألة ما إذا كان مبتكرو منتجات TNT على دراية بتأثيرهم على المجتمع. والآن الشيء الرئيسي فيما يتعلق بالإعلان. في مراجعاتنا السابقة ، قمنا بمقارنة المعلومات مع الطعام مرارًا وتكرارًا ، نظرًا لأن آليات التأثير على جسم الإنسان وصحة الإنسان للأغذية المستهلكة والمعلومات متشابهة من نواح كثيرة. وهناك ، وهناك - الجودة ستؤثر على الصحة - في حالة واحدة من الناحية الفيزيولوجية ، في الحالة الأخرى - على العقلية ؛ هناك وهناك - لا يمكن ملاحظة العواقب على الفور. لذلك ، باستخدام هذه الصورة ، يمكننا القول أن الإعلان هو التغذية الإجبارية لوعيك بما لا ترغب في "أكله" على الإطلاق.

وإذا أخذنا في الاعتبار التلفزيون على وجه التحديد ، فإن الإعلان الذي يقطع باستمرار مشاهدة فيلم أو برنامج لا يروج للمعاني الخلفية المتأصلة فيه فحسب ، بل يساهم أيضًا دائمًا في تدمير نزاهة الإدراك وتشكيل التفكير في الكليب. طالما هناك إعلانات على التلفزيون ، فسيكون هناك ضرر أكثر من نفعه. لذلك ، نحث مشاهدينا على إزالة التلفزيون من منازلهم ، واستخدام برامج حظر الإعلانات على الإنترنت ، وغالبًا ما نلبس النظارات المقدمة لك لمعرفة جوهر الأشياء والعمليات ، وتوزيع هذا الفيديو بنشاط. كلما زاد عدد الأصدقاء الذين تمنحهم هذه النظارات ، كلما تغيرت بيئتك والعالم بشكل أسرع.