أساليب الدعاية ، أو كيف نتعامل مع وسائل الإعلام أو السياسيين أو الدعاية

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

بطريقة أو بأخرى ، نحن جميعًا سكان الفضاء الإعلامي ، وبالتالي ، دون أن نلاحظ ذلك بأنفسنا ، نتعرض باستمرار لتأثير الدعاية. للتعامل معها بشكل فعال ، عليك أن تتعلم كيفية التعرف عليها. إذن ما هي طرق الدعاية التي تستخدم ضدنا؟

1. سلطة مجهولة

الدعاية هي تقنية مضللة شائعة تستخدمها جميع وسائل الإعلام على نطاق واسع. إنه ينتمي إلى ما يسمى بالدعاية "الرمادية". لقد ثبت منذ فترة طويلة أن إحدى أكثر طرق التأثير فاعلية هي اللجوء إلى السلطة. يمكن أن تكون السلطة التي يطبقون عليها دينية أو شخصية سياسية مهمة أو عالِمًا أو مهنة أخرى. لم يتم الكشف عن اسم السلطة. في الوقت نفسه ، يمكن الاستشهاد بالوثائق وتقييمات الخبراء وتقارير الشهادات وغيرها من المواد الضرورية لمزيد من الإقناع. أمثلة: "أسس العلماء على أساس سنوات عديدة من البحث …" ، "يوصي الأطباء …" ، "أفاد مصدر من أقرب حاشية رئاسية ، ممن رغبوا في عدم الكشف عن هويته ، …". ما العلماء؟ ما الأطباء؟ ما هو المصدر؟ المعلومات المقدمة بهذه الطريقة خاطئة في معظم الحالات. الإشارات إلى السلطة غير الموجودة تمنحها الصلابة والوزن في نظر الناس العاديين. في الوقت نفسه لم يتم التعرف على المصدر ولا يتحمل الصحفيون أي مسؤولية عن النبأ الكاذب. لذا ، إذا بدأ مقطع ما في وسائل الإعلام الشعبية بكلمات "تُعلم المصادر" أو "يوصي العلماء" ، فتأكد من أن هذه ليست معلومات ، ولكنها دعاية أو إعلان مخفي ؛ علاوة على ذلك ، فإن مؤلفي الرسالة بعيدون جدًا عن العلم وبعيدون عن البر الذاتي.

2. "قصة يومية"

يتم استخدام القصة "اليومية" أو "اليومية" ، على سبيل المثال ، لتكييف شخص مع المعلومات التي من الواضح أنها سلبية ، مما يؤدي إلى الإنكار والمحتوى. في الأدبيات ، يتم وصف هذه الطريقة بهدوء وبطريقة عملية. لذا ، إذا كنت بحاجة إلى ترويض الناس للعنف ، والدم ، والقتل ، والفظائع من جميع الأنواع ، فإن مقدم البرامج التلفزيوني حسن المظهر ذو الوجه الهادئ والصوت العادل ، كما لو كان عرضًا ، يخبرك كل يوم بأخطر الفظائع. بعد عدة أسابيع من هذه المعاملة ، توقف السكان عن الرد على أبشع الجرائم والمجازر التي تحدث في المجتمع. (يبدأ التأثير النفسي للإدمان)

تم استخدام هذه التقنية ، على وجه الخصوص ، خلال الانقلاب العسكري في تشيلي (1973) ، عندما كان من الضروري حث السكان على عدم مبالاة تصرفات خدمات بينوشيه الخاصة. في فضاء ما بعد الاتحاد السوفيتي ، يتم استخدامه بنشاط عند تغطية الاحتجاجات الجماهيرية ، وأعمال المعارضة السياسية ، والإضرابات ، وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، هناك مظاهرة شارك فيها عدة آلاف من المعارضين للنظام الحالي ، والتي قامت شرطة مكافحة الشغب بتفريقها باستخدام الهراوات والغاز المسيل للدموع. تعرض النساء وكبار السن المشاركون فيها للضرب المبرح ، واعتقال قادة المعارضة السياسية. في اليوم التالي ، أخبرنا الصحفيون بشكل عرضي وبنبرة تشبه الأعمال التجارية ، دون عاطفة ، مرورًا أنه ، كما يقولون ، تم تنظيم مسيرة احتجاجية أخرى في اليوم السابق ، وأجبرت وكالات إنفاذ القانون على استخدام القوة ، وتم اعتقال العديد من منتهكي السلم العام. ، الذين رفعت ضدهم قضايا جنائية "وفقًا للتشريعات الحالية" ، إلخ. تسمح هذه التقنية لوسائل الإعلام بالحفاظ على وهم التغطية الموضوعية للأحداث ، ولكنها في الوقت نفسه تقلل من أهمية ما حدث ، وتخلق فكرة بين الجمهور حول هذا الحدث على أنها شيء تافه ، ولا يستحق اهتمامًا خاصًا. وعلاوة على ذلك ، التقييم العام.

3. "اوقفوا اللص"

الغرض من القبول هو الاختلاط بمطارديك. وخير مثال على ذلك تجربة وكالة المخابرات المركزية خلال فترة دبليو كولبي (سبعينيات القرن الماضي).عندما بدأ اتهام هذه المنظمة بالإرهاب ، والقتل ، والتفجيرات ، والإطاحة بالحكومات ، وتهريب المخدرات ، والفشل السري ، كانت وكالة المخابرات المركزية ، بقيادة كولبي ، تتقدم على المبلغين عن المخالفات وبدأت في فضح نفسها بحماسة شديدة لدرجة أن المبلغين عن المخالفات أنفسهم بالكاد قاموا بتهدئتهم. تحت. لذلك أبقى دبليو كولبي على وكالة المخابرات المركزية.

نفس الأسلوب يستخدم لتشويه السمعة ، عندما يشعر الجناة بالفشل ، هم أول من يصرخ ويوجه غضب الناس في الاتجاه الآخر. وكثيرا ما يستخدم هذا الأسلوب من قبل "نشطاء حقوق الإنسان" و "مقاتلين ضد المافيا" ، مهمتهم تشويش الجمهور.

4. الثرثرة

يتم استخدام طريقة "الدردشة" عندما يكون من الضروري تقليل الصلة أو التسبب في رد فعل سلبي على أي ظاهرة. باستخدامه ، يمكنك محاربة العدو بنجاح ، والإشادة به باستمرار إلى المكان والتحدث بشكل غير لائق عن قدراته غير العادية ، والاحتفاظ باسمه باستمرار على الأذن ، ومن الواضح أنه يبالغ في قدراته. سرعان ما يشعر الجميع بالملل ويسبب اسم واحد لهذا الشخص تهيجًا. من الصعب للغاية إدانة مؤلفي مثل هذا الحدث بتعمد التشويه ، لأنهم رسميًا يبذلون قصارى جهدهم للثناء.

خلال الانتخابات ، يتم استخدام هذه التقنية بشكل نشط في شكل "انفجار معلوماتي" أو "تسرب هائل للأدلة المساومة". الهدف هو التسبب في التعب والصداع لدى الناس ، لثني الناخبين عن الاهتمام بما وراء روح هذا المرشح أو ذاك.

غالبًا ما يتم استخدام طريقة أخرى للثرثرة لإنشاء ما يسمى بـ. "ضوضاء المعلومات" عندما يكون من الضروري إخفاء حدث مهم أو مشكلة رئيسية وراء تدفق الرسائل الثانوية.

5. صدى عاطفي

يمكن تعريف تقنية الرنين العاطفي على أنها طريقة لخلق مزاج معين بين جمهور عريض مع نقل معلومات الدعاية في نفس الوقت. يسمح لك الرنين العاطفي بإزالة الدفاع النفسي الذي يبنيه الشخص على المستوى العقلي ، محاولًا عمدًا حماية نفسه من الدعاية أو الإعلان عن "غسيل الدماغ". تقول إحدى القواعد الأساسية للدعاية: أولاً وقبل كل شيء ، لا تحتاج إلى مناشدة العقل ، ولكن لمشاعر الشخص. الدفاع عن نفسه ضد الرسائل الدعائية ، على مستوى عقلاني ، يكون الشخص دائمًا قادرًا على بناء نظام للحجج المضادة وتقليل كل الجهود إلى "معالجة خاصة" إلى الصفر. إذا كان تأثير الدعاية على شخص ما يحدث على المستوى العاطفي ، خارج سيطرته الواعية ، فلن تنجح الحجج المضادة العقلانية في هذه الحالة.

عُرفت التقنيات المناسبة منذ العصور القديمة. وهي تستند إلى ظاهرة الاستقراء الاجتماعي (التلوث العاطفي). الحقيقة هي أن العواطف والمشاعر التي نمر بها هي إلى حد كبير ظواهر اجتماعية. يمكن أن ينتشروا مثل الوباء ، وأحيانًا يصيب عشرات ومئات الآلاف من الناس ويجبرون الجماهير على "صدى" في انسجام تام. نحن مخلوقات اجتماعية وندرك بسهولة المشاعر التي تنشأ في الآخرين. يظهر هذا بوضوح على مستوى العلاقات الشخصية - عندما يتعلق الأمر بالأشخاص المقربين. يعلم الجميع ما يعنيه "إفساد مزاج" أحد أفراد أسرته ومدى سهولة ذلك في بعض الأحيان. وهكذا ، فإن الأم التي لديها مشاعر سلبية تنقلها دائمًا إلى طفلها الصغير ؛ يمكن أن ينتقل المزاج السيئ لأحد الزوجين على الفور إلى الآخر ، وما إلى ذلك.

يظهر تأثير التلوث العاطفي بشكل خاص في الحشد - مجموعة ظرفية من الأشخاص غير المقيدين بهدف محسوس. الحشد هو ملك لمجتمع اجتماعي يتميز بالتشابه في الحالة العاطفية لأعضائه. في الحشد ، هناك عدوى متبادلة للعواطف ، ونتيجة لذلك ، اشتدادها.

6. أثر الوجود

تم إدخال هذه التقنية أيضًا في الممارسة بواسطة الدعاية النازية. اليوم هو وارد في جميع الكتب المدرسية الصحافة. يتضمن عددًا من الحيل التي يجب أن تحاكي الواقع.وهي تُستخدم باستمرار في "الإبلاغ من ساحة المعركة" وفي السجلات الجنائية ، وفي اختلاق تصوير بأثر رجعي للقبض "الحقيقي" على قطاع الطرق أو حادث سيارة. يتم إنشاء وهم "الموقف القتالي" ، على سبيل المثال ، من خلال اهتزاز حاد للكاميرا وإخراجها من التركيز. في هذا الوقت ، يركض بعض الأشخاص أمام الكاميرا ، وتُسمع طلقات وصراخ. كل شيء يبدو كما لو أن المشغل في حالة من الإثارة الرهيبة ، يصور الواقع تحت النار.

وهم اليقين له تأثير عاطفي قوي ويخلق شعورًا بأصالة الأحداث الكبيرة. يتم إنشاء تأثير قوي للوجود ، كما لو تم إلقاؤنا في واقع رهيب ، دون أن نشك في أن هذه مجرد خدعة رخيصة.

تُستخدم هذه التقنية على نطاق واسع في الإعلانات التجارية - يتم تنظيم جميع أنواع "التراكبات" خصيصًا لإنشاء صورة لأشخاص "عاديين" بارعين. المؤثرة بشكل خاص هي مقاطع الفيديو التي تحاول فيها "العمة آسيا" التالية بصوت جيد لممثلة محترفة محاكاة خطاب "أناس من الناس" - من المفترض أنها توقف مؤقتًا ، وتلعثمًا ، وعيوبًا طفيفة في النطق ، وعدم اليقين التفاخر… هذه طريقة بدائية لكنها فعالة "لجذب الجمهور" …

7. التعليقات

الهدف هو إنشاء سياق تسير فيه أفكار الشخص في الاتجاه الصحيح. بيان الوقائع مصحوب بتفسير من قبل المعلق الذي يقدم للقارئ أو المشاهد عدة تفسيرات معقولة. يعتمد الأمر على مهارة المعلق لجعل الخيار المطلوب أكثر تصديقًا. لهذا ، عادة ما يتم استخدام عدة تقنيات إضافية. يتم استخدامها بنشاط من قبل جميع المعلقين ذوي الخبرة. أولاً ، تضمين المواد الدعائية ما يسمى بـ "الرسائل ذات الاتجاهين" ، والتي تحتوي على حجج مؤيدة ومعارضة لموقف معين. "الرسائل ذات الاتجاهين" ، كما هي ، تستبق حجج الخصم ، وبنقد ماهر ، تساهم في خلق حصانة معينة ضدهم.

ثانيًا ، يتم تحديد جرعات العناصر الإيجابية والسلبية. من أجل أن يبدو التقييم الإيجابي أكثر قابلية للتصديق ، يجب إضافة القليل من النقد لوصف وجهة النظر الموصوفة ، وزيادة فعالية الموقف القضائي إذا كانت هناك عناصر من الثناء. يتم اختيار جميع الملاحظات النقدية والبيانات الواقعية والمواد المقارنة المستخدمة بطريقة تجعل الاستنتاج الضروري واضحًا بدرجة كافية.

ثالثًا ، يتم اختيار حقائق تقوية البيانات أو إضعافها. لم يتم تضمين الاستنتاجات في نص الرسائل أعلاه. يجب أن يتم إجراؤها من قبل أولئك الذين تستهدفهم المعلومات.

رابعًا ، يتم استخدام المواد المقارنة لتعزيز الأهمية ، وإظهار الاتجاهات وحجم الأحداث والظواهر.

8. مبدأ التباين

يظهر اللون الأبيض بوضوح على خلفية سوداء ، وكذلك العكس. يؤكد علماء النفس دائمًا على دور الخلفية الاجتماعية التي يُنظر إلى الشخص أو المجموعة على أساسها. الكسول بجانب العاملين هو أكثر بكثير من الأحكام. على خلفية الأشرار والظالمين ، يُنظر إلى الشخص اللطيف دائمًا بتعاطف خاص.

يتم استخدام مبدأ التناقض عندما ، لسبب ما ، من المستحيل القول بشكل مباشر (الرقابة ، خطر دعوى التشهير) ، لكنني أريد حقًا أن أقول ذلك. في هذه الحالة ، يتم توفير التخمين في الاتجاه الصحيح.

على سبيل المثال ، تستخدم جميع وسائل الإعلام على نطاق واسع ترتيبًا خاصًا للأخبار ، مما يؤدي بمتلقي المعلومات إلى استنتاجات واضحة تمامًا. هذا ملحوظ بشكل خاص خلال الحملات الانتخابية. جميع الخلافات والفضائح الداخلية في معسكر المعارضين السياسيين مغطاة بالتفصيل مع تذوق التفاصيل. مثل ، "كلهم هناك" - مجموعة من الديماغوجيين والمشاجرين. على العكس من ذلك ، يتم تقديم الحركة السياسية "الخاصة" على أنها فريق مترابط من الأشخاص ذوي التفكير المماثل الذين يشاركون مهنيًا في شؤون بناءة حقيقية.يتم تحديد عناصر الأخبار وفقًا لذلك. الأشخاص "السيئون" يوبخون الأماكن في قوائم الحزب - "الجيد" في هذا الوقت يفتحون مستشفى للأطفال تم بناؤه على نفقتهم الخاصة ، ويساعدون المعوقين والأمهات العازبات. بشكل عام ، المشهد هو أنه في حين أن بعض السياسيين يقاتلون من أجل السلطة وفرز العلاقات فيما بينهم ، ينخرط آخرون في أعمال إبداعية لصالح الناس.

بعض وسائل الإعلام تصور بعض الكتل الانتخابية في ضوء أفضل ، والبعض الآخر يصور. من خلال تحيز الصحفيين ، يمكن للمرء أن يخمن بسهولة المجموعة المالية والسياسية التي تتحكم في منفذ إعلامي معين.