"الطلب يخلق العرض". هو كذلك؟

2024 مؤلف: Seth Attwood | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-16 15:57

في التعليقات على الإنترنت ، يمكنك غالبًا العثور على عبارة "الطلب يخلق العرض". وفي معظم الحالات ، لا نتحدث حتى عن المحادثات في المنتديات الاقتصادية ، ولكن عن مناقشة مختلف الظواهر المعادية للمجتمع في حياتنا. على سبيل المثال ، بمجرد أن تحاول أن تقول إن TNT ، تحت ستار الدعابة ، تروج لكل شيء مبتذل (تذكر نفس العرض "House 2") ، سيجيبونك أنه "لا يمكن فعل أي شيء ، لذلك هناك طلب عليه ". ويبدو أن إدارة TNT لم تكن بأي حال من الأحوال وليست مسؤولة ، إنها فقط تخلق منتجًا مطلوبًا. يجب على محرري القناة التلفزيونية أيضًا أن يقولوا "شكرًا" على اهتمامهم بالمجتمع … لكن دعنا نفكر في الأمر: هل هذا صحيح؟ هل يتكون العرض من الطلب ، أم أنه غالبًا ما يكون عكس ذلك تمامًا في حياتنا؟

لن نذهب بعيدًا للحصول على أمثلة ، لكن دعنا نتعرف على كيفية ظهور جيش المتفرجين من نفس المشروع التلفزيوني "House 2". جمهوره كبير جدًا - ولا جدوى من إنكار ذلك. كل هؤلاء المعجبين بالعرض اليوم كانوا في يوم من الأيام أطفالًا صغارًا عاديين ، ومن المنطقي أن نفترض أنهم لا يرغبون في مشاهدة "House 2" أو محتوى مشابه. من حيث المبدأ ، لم يعرفوا حتى بوجودها ، وشعروا براحة تامة. وفقًا لذلك ، لم يكن هناك طلب وطلب أيضًا. لكن عندما كبروا ، شاهدوا إعلانًا عن المشروع التلفزيوني "House 2" ، تعلموا من الأخبار عن حياة من يسمون بـ "نجوم" المشروع ، وسمعوا من الأصدقاء عن قناة TNT ، وشاهدوا التلفزيون بشكل دوري ، الانضمام طوعًا أو كرهاً إلى هذا البرنامج - وكما يقولون ، اعتدوا على استهلاك محتوى غير أخلاقي. نتيجة لذلك ، أصبح اليوم بالنسبة للكثيرين منهم ضرورة - كل يوم لمراقبة حياة الآخرين من خلال ثقب المفتاح. ما هو الاستنتاج الذي يمكن استخلاصه من كل هذا؟

تم تشكيل الطلب تحت تأثير البيئة الخارجية

علاوة على ذلك ، لولا برنامج "House 2" أو ما يماثله ، فلن يكون هناك من يريد مشاهدة مثل هذا المحتوى. ما الذي يهتم به السكان الأصليون الأفريقيون من قبيلة برية مادة تي إن تي؟ نعم / لا. لأنه لم يسمع بها من قبل ولا يعرف ما هي. لماذا يهتم جزء كبير من شباب روسيا بمنتجات هذه القناة؟ لأن هناك عرضًا يشكل الطلب ذاته. وليس مجرد عرض ، بل حملة تدخّلية للغاية - يتلقى كل مسلسل جديد أو برنامج تلفزيوني من TNT (بالمناسبة تموله شركة غازبروم) حملة إعلانية واسعة النطاق على الإنترنت وفي شوارع المدينة. ومهمة مثل هذه الحملات الإعلانية هي على وجه التحديد جذب عدد معين من المشاهدين لمشاهدتها ، مما يخلق حاجة لهم لم يسمعوا بها من قبل.

علاوة على ذلك ، كيف يمكن للمرء أن يقول إن "الطلب يخلق العرض" ، إذا كان هناك علم في العالم الحديث مثل "التسويق"؟ كل عام ، تخرج مئات الجامعات الروسية والعالمية عشرات الآلاف من المتخصصين في التسويق ، وتتمثل مهمتهم الرئيسية في خلق الطلب بمهارة على الترويج لجميع أنواع السلع أو الخدمات. في الغالبية العظمى من الحالات ، نتحدث عن طرق مختلفة للتأثير المعلوماتي على الجمهور ، سواء لجذب الانتباه أو من أجل تكوين آراء أو احتياجات جديدة. بإيجاز ، يمكننا القول أن العرض والطلب يتشكلان تحت تأثير العديد من العوامل ، وفي مواقف مختلفة ، يمكن أن يكون كل من الأول والثاني أساسيًا. أما بالنسبة للتلفزيون الروسي الحديث ، فمن الواضح أن توجهه التدهور الواضح هو نتيجة لتحديد أهداف معينة لأصحاب الموارد الإعلامية الكبيرة ، وليس بأي حال انعكاسًا لمطلب المجتمع نفسه. مزيد من التفاصيل حول الأهداف التي تعمل من أجلها القنوات التلفزيونية الروسية وأساليبها موصوفة في الأفلام ومقاطع الفيديو الخاصة بمشروع Teach Good.